Internetmarketing en huishoudelijk heldendom - Interview met Denis Shapkarin, Nectarin

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Over non-onverschilligheid, de strijd tegen angst en de ineffectiviteit van checklists.

Wat doe je in je werk?

Al mijn bedrijven zijn verhalen over internetmarketing. Nadat ik het werk van één had bedacht, begon ik net anderen te creëren, die naar mijn mening op elkaar lijken in het besturingssysteem, maar verschillen in producten.

Mijn positie is eigenaar. Dit betekent dat ik er alles aan doe om ervoor te zorgen dat mijn vermogen nuttig is voor de klanten van de groep, een waardevolle werkplek is voor medewerkers, in waarde groeit en winst oplevert voor aandeelhouders.

En voor mijn hart heb ik vijf jaar geleden het project "Feats" gemaakt - een gemeenschap over gewone alledaagse helden, waarop waarschijnlijk elke inwoner van Rusland zich moet abonneren.

Vertel ons meer over dit project

Ik denk dat er geen goede en slechte mensen zijn. Er zijn goede en slechte daden, en we herhalen gewoon wat we vaker zien. We lijken ons bewust te zijn van het bestaan van eeuwige waarden: vriendelijkheid, hulp, mededogen. Maar in kranten, van tv-schermen, pagina's van websites en sociale netwerken, wordt ons het tegenovergestelde verteld: in Rusland sterven ze overal, laten ze kinderen in de steek, zitten, drinken zichzelf, verkrachten, stelen … En het tegenovergestelde mechanisme wordt ontwikkeld - onverschilligheid voor alles. Hier is "Feats" een project over onverschilligheid. Niemand zal aan de kant blijven staan als er altijd een goed voorbeeld voor je neus staat.

Waar heb je geleerd wat je kunt doen?

Alles wat ik kan, heb ik in de strijd geleerd. Maar ik heb de diepste en meest noodzakelijke opleiding ter wereld: ik ben historicus, wat betekent dat ik de ervaringen uit het verleden kan bestuderen, conclusies kan trekken en ze in het leven kan gebruiken.

Ik werk sinds mijn 14e, ik heb een grote managementschool in kinderkampen: "Artek", "Orlyonka" en anderen. Ik had geld nodig en werkte 5-6 maanden per jaar als counselor. Daar leerde hij managen, overtuigen, leiden, onderhandelen … Toen polijst hij het met een tweede diploma - hij ontving aanvullende opleiding aan de Plekhanov Academy onder het presidentiële programma "Strategic Management".

Ik studeer constant: ik luister naar boeken tijdens het rijden, ik lees veel, volg trainingen. In principe ben ik geïnteresseerd in mensen, hun hulpbronnen, betekenissen en werkmechanismen.

In de communicatie met succesvolle ondernemers leer ik ook en geloof ik dat dit de meest waardevolle kennis is. Een mens kan alleen geven wat hij heeft, dus mensen met een echt meetbaar resultaat voor mij persoonlijk zijn van het grootste belang. Ik denk dat een half uur wandelen met iemand die 20 keer meer verdient dan jij genoeg is om je leven te heroverwegen. Of bijvoorbeeld met een man die vijf kinderen heeft. Of iemand die een bedrijf heeft met 5.000 medewerkers. Hier zijn mijn kerncentrales, mijn bronnen van kennis en inspiratie.

Waarom internetmarketing? Was het moeilijk om in de details van het bedrijf te duiken?

Helemaal aan het begin van mijn carrière werkte ik bij Eteam samen met Andrey Anischenko, die later het geslacht werd van het digitale bureau Grape. We maakten multimediapresentaties voor bedrijven, en ik vond het erg leuk dat ze vele malen comfortabeler en compacter waren dan papieren media en tegelijkertijd een heleboel verschillende taken konden uitvoeren: bijvoorbeeld een videopresentatie van een bedrijf en een interactieve training voor werknemers.

Er was veel vraag naar het formaat en op een gegeven moment dacht ik dat als je hetzelfde op internet doet, je ongelooflijke resultaten kunt behalen.

Ik begon dit onderwerp te bestuderen, stapte over naar RBC SOFT, begon aan websites te werken en realiseerde me dat ik gewoon gefascineerd was door de schaal van internet!

In het begin was het natuurlijk moeilijk: ik heb een vrije kunstopleiding en digitale middelen formules, cijfers, wekelijks bijgewerkte tools. Maar geleidelijk viel alles op zijn plaats - en daar gingen we. Hierin zie ik nu de schoonheid van een digitaal promotiekanaal: het is totaal misrekend, daar kun je niets verzinnen. Als je met buitenreclame makkelijk verdrinkt in voorspellingen, dan spreek je hier met de opdrachtgever af over betaling voor een bepaald resultaat. En als je vrienden bent met je hoofd, dan laat je dit resultaat zien.

Over het algemeen was het natuurlijk moeilijk, maar uiteindelijk won de wens om de kansen te benutten het van luiheid en moeilijkheden.

Welk succes heb je behaald in je werk?

Ik beschouw het Nectarin-bureau als de belangrijkste prestatie. Omdat er in het begin twee mensen waren, en nu zijn dat er 300, omdat er een kantoor is in mijn geboorteland Saransk en het bedrijf werk geeft aan mijn landgenoten, omdat we superklanten hebben en we onafhankelijk zijn.

De meetbare resultaten zijn als volgt: de jaaromzet van de bedrijvengroep is 3 miljard roebel. We hebben 400 medewerkers in verschillende steden van het land, 150 klanten. En het bedrijf Nectarin, dat ik het jaar daarop na mijn afstuderen heb opgericht, werd volgens AdIndex het bureau van het jaar. En onmetelijk… Ik ben 35 jaar, het is voor mij interessant om te leven. Wat kan er belangrijker zijn?

Wat dreef je op het pad naar succes?

Ik wilde gewoon een rijk man zijn en mensen managen. Ik ben jaloers, het maakte me kwaad dat mijn vriend een computer had, maar ik niet. Ik wilde rijden en stond mezelf toe ervan te dromen. En toen realiseerde ik me dat om een resultaat te bereiken, je de toekomst moet kunnen voorspellen. Zo kwam ik bij internetmarketing terecht en zat ik niet verkeerd. De sterkste, slimste, scherpste jongens in de reclame werken op internet. Ik vind het interessant met ze: ze zijn snel, ze begrijpen bijna alles.

Welke moeilijkheden kom je tegen in je werk?

Alleen angst. Niets meer. Soms is de angst "Ik weet niet hoe het werkt". Soms bang voor grote jongens. Soms - voor nieuwe mensen.

Kunt u advies geven over hoe om te gaan met deze angsten?

Angst verlamt mensen. En ze nemen de verkeerde beslissingen, die vervolgens het verkeerde leven vormen.

De enige effectieve manier om met angst om te gaan, is door te handelen.

Niemand weet wat ons te wachten staat, maar in mijn ervaring is 95% van de angst gewoon onnodige angst en paniek.

Toen ik alle belangrijke beslissingen in mijn leven nam - verhuizen naar Moskou, een bedrijf starten - was er angst. Ons brein is erg getalenteerd, het kan de meest angstaanjagende foto maken. Hoe om te gaan met de taken die de cliënt stelt? Waar de mensen halen? Hoe maak je een advertentiecampagne? Hoe ontmoet je een klant eigenlijk? In het begin zijn er veel angsten.

Maar dan, telkens weer bepaalde acties uitvoerend, begrijp je dat er geen reden voor angst was. We hebben een afspraak met een klant nodig - oké, laten we gaan, vertel me waar je nuttig in kunt zijn. Je moet werknemers aannemen - oké, je schrijft je in bij de wervingsdienst, ontmoet mensen, stelt vragen, zoekt ze op. En hoe meer kennis je opdoet, hoe meer acties je uitvoert, hoe minder angst.

Vertel ons over je fouten en wat ze je hebben geleerd

Meestal vergiste hij zich in mensen: hij onderschatte de kracht van afgunst, zag geen bedrog. Er waren megasuccesvolle projecten: er is een gaaf product, er is een markt, er zijn klanten. Maar hij zag de man over het hoofd, zag zijn ware bedoelingen niet - en dat is het, een verlies.

Ik leerde dit: dezelfde wetten werken in de spirituele wereld en de fysieke wereld.

"Wat je zaait, oogst je" - de wet van behoud van energie. "Like trekt like aan" - de wet van aantrekking. Het principe is volgens mij duidelijk. Het belangrijkste is je vertrouwen in deze wetten en eerlijkheid tegenover jezelf. En als je niet genoeg sport, niet "op tijd zaaien", dan hoef je niet te wachten op het resultaat. Als je afgunst of angst je beslissingen laat leiden, zal er volgens de wet geen resultaat zijn. Mijn grootste fout is dat ik pas op mijn 33e in deze wetten geloofde.

Wat voor specialisten zijn er de komende jaren gewild op het gebied van internetmarketing?

Jonge professionals moeten leren over digitale inventaris. Hoe meer je de geheimen kent van het bereiken van specifieke doelen op internet (via contextuele reclame, media, SMM - het maakt niet uit), hoe meer vraag je hebt. Een persoon met een voorwaardelijk salaris van 150.000 roebel kan een bedrijf dat investeert in internetpromotie tientallen miljoenen besparen, dus goede specialisten worden goed betaald.

Maar leren over conversievoorraad alleen is niet genoeg. Het is noodzakelijk om tegelijkertijd te leren de teams te managen die met hem werken. Noem deze functie “digital producer”, “projectmanager” wat je maar wilt. Maar u moet niet alleen in staat zijn om een landingspagina op te schrijven en een banner weer te geven, maar ook om een teamworkflow op te bouwen met inzicht in de fijne kneepjes van het bedrijf van de klant. Dit is aerobatiek.

Nou, de mega-coole specialiteit is programmeren, moderne magie. Van overal ter wereld kan een sterke proger een applicatie, service of site schrijven die duizenden mensen zal aantrekken. Dit is naar mijn mening een veelbelovend verhaal.

Hoe ziet jouw werkplek eruit?

Een houten tafel, een mes, een computer, een potlood, een man die de maan met zich meesleept … Ik heb netheid, altijd orde. Ik zweer het als er iets niet op zijn plaats is.

Hoe organiseer jij je tijd?

Ik heb één techniek. Ik schrijf altijd mijn prestaties op en plan nooit iets op lange termijn. Ik zie mezelf gewoon waar ik het nodig heb, en zodat alles om me heen is zoals ik het nodig heb. Als ik het niet zie, ga ik er gewoon niet heen.

Onvoltooide taken in checklists doden energie en verlangen om te leven, maar prestaties helpen je te begrijpen wie je bent. Daarom ben ik voor het verzamelen van prestaties, niet voor taken.

Vertel ons over je hobby's

Ik hou er echt van om mensen te ontwikkelen en les te geven - het is goed dat dit verband houdt met mijn werk.

Ik ben dol op leren jassen. Mijn hobby is donkere mode kleding. Ik hou ervan om gitaar te zingen met goede luidruchtige jongens. Ik hou van de computer. Spellen. Ik ga sporten - terwijl het maar een sportschool is. Ik ben ontevreden over mezelf op deze site - ik kan gewoon geen sport vinden die naar mijn zin is.

Lifehacking van Denis Shapkarin

Boeken

• "Heart of a Surgeon", Fedor Uglov - over liefde voor het vak en de vorming van waarden in het begin.
• "Vrees… maar doe het!" Susan Jeffers - voor de angstigen.
• Het maximum bereiken: 12 principes door Brian Tracy - Voor die 25 en vroeg.
• “Russische ondernemers. Motoren van vooruitgang”- voor geloof in het vaderland en onze wortels.

Voor iedereen die zichzelf wil begrijpen, raad ik aan te beginnen met een familiegeschiedenis. Alleen op een vriendschappelijke manier: met archieven, vragenlijsten en een reis naar het thuisland van hun voorouders. Naar mijn mening is het meest waardevolle dat u voor uzelf en uw kinderen kunt doen, een generiek boek achterlaten.

Films en series

Ik hou echt van Vikingen. Alles is daar eerlijk. Over het algemeen kijk ik nu Sovjet-cinema. Seventeen Moments of Spring, Shadows Fade at Noon, oorlogsfilms zijn erg diep en krachtig. En de muziek is daar natuurlijk geweldig.