Waar is een persoonlijk merk voor en hoe maak je er een?

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Een persoonlijk merk is niet alleen nodig voor een publiek persoon. Zelfs als je leraar of elektricien bent, zal hij je helpen een veelgevraagde specialist te worden.

Het belangrijkste concept in marketing is merk. Als je geen merk bent, besta je niet. Wie ben je dan? Je bent een gewoon goed.

Philip Kotler hoogleraar internationale marketing

Vanaf het moment dat je je eerste cv opstelt, ben je een handelswaar op de arbeidsmarkt geworden. En om een goede baan met een fatsoenlijk salaris te vinden en veelgevraagd te zijn, moet je je niet alleen als professional ontwikkelen, maar ook aan je personal brand werken.

Wat is een persoonlijk merk?

Merk is wat mensen over je zeggen als je niet in de kamer bent.

Telegram werd populair omdat het gemaakt was door Pavel Durov, niet door Petya Ivanov. Ze schonken aandacht aan Tesla, omdat Elon Musk bij het project betrokken is, en niet een of andere John Smith.

Heeft niemand vóór Durov boodschappers gemaakt? Er was vast wel een getalenteerde student van een technische universiteit die een afstudeerproject had en abrupter. Alleen weet niemand van hem, maar iedereen kent Durov. Hetzelfde kan gezegd worden van het masker. Elektrische auto's zijn niet door hem uitgevonden, en de knoploze telefoon is niet uitgevonden door Jobs. Al deze dingen zijn populair geworden dankzij de persoonlijkheden van de merken.

We kunnen zeggen dat een persoonlijk merk een bepaald beeld is dat al meer dan een dag wordt gecreëerd. En als mensen je naam horen, is dit het beeld dat ze vertegenwoordigen. Igor Mann is de #1 marketeer in Rusland, Artemy Lebedev is de ontwerper van All Russia, Maxim Ilyakhov is de maker van de info-stijl, enzovoort.

Geweldige mensen moeten hun persoonlijke merk ontwikkelen, zodat klanten of werkgevers over hen horen. Uw persoonlijke merk is uw reputatie.

Een personal brand zou maar twee vragen moeten beantwoorden: wie kent je en wat mensen van je denken.

Wanneer je een persoonlijk merk nodig hebt

Er zijn twee hoofdgevallen:

1. Wanneer er veel concurrentie is in uw branche.
2. Wanneer de vergoeding voor de diensten van een populaire specialist veel hoger is dan die van u.

Mensen zijn bereid te veel te betalen voor expertise en ervaring. En veel te veel betalen. Ze willen gemoedsrust en vertrouwen kopen. En om mensen te willen betalen, is er veel werk aan de winkel om een bepaald beeld van een expert in hun hoofd te creëren.

Er zijn veel beroepen waar een personal brand nodig is: van kapper en stylist tot arts en bouwer, van advocaat en salesmanager tot copywriter, vormgever en SMM-specialist. Vooral de sfeer van de kunst is het vermelden waard - een kunstenaar, schrijver, muzikant kan absoluut niet zonder een persoonlijk merk.

Waar dient een persoonlijk merk voor?

Het is tijd voor millennials. Generatie Y is een actieve consumentenfase ingegaan. En het lijkt erop dat deze generatie nergens in gelooft: noch gerechtigheid, noch wetten, noch reclame. Hij heeft persoonlijkheden nodig. Om aan de top van de bedrijfsketen te blijven, moet u daarom geen bedrijfsmerk ontwikkelen, maar een persoonlijk merk.

Een persoonlijk merk bouwt vertrouwen op. Mensen kopen eerder van andere mensen dan van abstracte merken. Verkoop en nieuwe partners vloeien voort uit vertrouwen.

Een persoonlijk merk is als een scholier: eerst werk je ervoor, dan werkt het voor jou. Het is makkelijk.

Persoonlijke merktypes

Deskundige

Deze persoon praat alleen over werk en beroep. U vindt geen informatie over zijn persoonlijke leven en hobby's in sociale netwerken. Alleen professionele regalia en vermeldingen.

Deze look is ideaal voor wie zijn eigen collega's gaat opleiden. Daarom is het voor een expert belangrijk om een beeld van een goeroe op te bouwen zodat een hele bol achter hem beweegt.

Insider

Deze persoon combineert zijn expertise met persoonlijkheid. Hij vertelt over zichzelf, laat zien dat hij leeft, maar alles past binnen het toegestane en doet geen afbreuk aan zijn deskundigheid.

Zijn publiek wil er hetzelfde uitzien, hetzelfde ontspannen, hetzelfde leven. Maar tegelijkertijd blijft zijn persoonlijke leven geheim. Voor mensen is hij een expert en een stoere vent tegelijk, maar meer ook niet.

Schokkend man

Schandalen, intriges, echtscheidingen, verraad - dit gaat allemaal over hem. Het imago van de meerderheid van de publieke figuren is gebaseerd op deze benadering. Mensen vinden het heerlijk om in andermans vuile was te snuffelen, en ze krijgen daar een reden voor.

De moeilijkheid ligt in het behouden van een constante interesse in je persoon. Omdat er geen expertise is, schakelt het publiek gemakkelijk van de ene schandalige persoonlijkheid naar de andere - die je meer zal verrassen.

Wat is een persoonlijk merk?

Expertise

Dit is uw ervaring, vaardigheden, portfolio. Wat klanten en werkgevers uiteindelijk willen.

Zonder dit item kun je geen persoonlijk merk creëren. Eerst word je de coolste elektricien bij jou in de buurt, daarna in de stad. Mond-tot-mondreclame brengt nieuwe klanten naar u toe. Mensen houden van uw manier van werken en de resultaten ervan. Je laat zien dat je een echte expert bent, geen neppe.

Reputatie

Wanneer je publiek je onvoorwaardelijk gelooft. Je bevestigt je woorden altijd met daden.

Reputatie is het tweede belangrijkste item na expertise. Het kan worden verwend door een kleine vergissing, maar het is moeilijk om het weer te veroveren. Daarom is het belangrijk om bij te houden wat je doet, wat je zegt, hoe je eruit ziet.

populariteit

Wat is een persoonlijk merk zonder populariteit? Als je hebt bewezen dat je de coolste elektricien in het veld bent, dat je perfecte reputatie voor je ligt en je naar nieuwe klanten leidt, is het tijd om na te denken - hoe populair ben je?

Het opbouwen van populariteit is ook een taak en een integraal onderdeel van het ontwikkelen van een persoonlijk merk. Alle potentiële klanten en collega's zouden van u moeten weten.

Wat gebeurt er als je je persoonlijke merk verwaarloost?

Herinner je je het recente schandaal met de leraar die een foto in een zwempak plaatste? Daarna begon een flashmob op Instagram, waar ook andere docenten hun vakantiefoto's begonnen te uploaden.

Het punt is dat een leraar ook een persoonlijk merk is. Het heeft zijn eigen publiek: leerlingen, ouders, collega's, directie. En hij moet zijn expertise in de mediaruimte bewijzen om een autoriteit te zijn.

Een vriendin sprak onlangs over haar falen tijdens een interview met een reclamebureau voor een marketingfunctie. HR controleerde haar sociale media en zei bij een ontmoeting dat ze niet als een professional overkwam. Op haar pagina stonden publicaties van loterijen met borduurstoffen.

Simpel gezegd, als u uw persoonlijke merk niet nastreeft en niet voor uw reputatie zorgt, kunt u met veel onaangename dingen worden geconfronteerd: van schandaal en weigering om aan te nemen tot lage salarissen en een gebrek aan klanten.

7 stappen om een persoonlijk merk te creëren

Zoals hierboven vermeld, is een persoonlijk merk een afbeelding. Het moet worden afgestemd, het moet worden ondersteund. Geen tegenstellingen, alleen standvastigheid, zodat het beeld niet instort in de hoofden van verschillende mensen.

1. Kies een gebied dat u het beste kent. Bepaal je specialisatie.
2. Vertel uw vrienden en kennissen over uzelf als expert in uw sociale netwerken.
3. Bepaal wie je doelgroep is, je potentiële klanten. Krijg een gedetailleerd portret van uw ideale klanten die u de meeste winst opleveren. Je moet begrijpen waar ze hun tijd doorbrengen, wat ze lezen, naar welke kanalen ze kijken.
4. Lees boeken over uw en aanverwante vakgebieden, verbeter uw eruditie, studeer vreemde talen - word een persoon met wie het interessant is om te praten.
5. Denk na over het uiterlijke beeld. Net als een product, moet jij, het person-brand, bepaalde eigenschappen hebben waaraan je wordt herkend: snorren, felgekleurde stropdassen, roze haar, vlechten, bril, enzovoort.
6. Flikker op waar uw collega's en potentiële klanten ook zijn: neem deel aan tentoonstellingen, conferenties, wedstrijden.
7. Beweeg via verschillende kanalen: begin met het ontwikkelen van je eigen pagina's op sociale netwerken, maak een website en blog. Ga vervolgens naar brancheplatforms en online publicaties, geef uw opmerkingen, schrijf artikelen. Creëer een deskundig imago voor een breed publiek.

Gerelateerde literatuur

• “Nummer 1. Hoe word je de beste in wat je doet”, Igor Mann.
• "Hoe word je een goeroe in 60 dagen", Robert Bligh.
• "Hoe mensen denken", Dmitry Chernyshev.
• "20 gewoonten die je moet opgeven om het toppunt van succes te veroveren", maarschalk Goldsmith.
• “Transformeer jezelf in een merk. 50 trefzekere manieren om te stoppen met middelmatig te zijn.”- Tom Peters.