Ernesto Che Guevara: hoe het icoon van de revolutie een merk werd

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Slechts één foto was genoeg om van de antikapitalist de droom van een marketeer te maken.

Ernesto Che Guevara wordt gezien als een symbool van moed, ongehoorzaamheid, protest en informeel denken. Zijn portretten worden toegepast op T-shirts, mokken, aanstekers, strandlakens, portemonnees en zelfs bikini's. Restaurants, winkels, alcoholische dranken, sigaren zijn naar hem vernoemd.

Maar achter dit alles was de persoonlijkheid van de Argentijnse revolutionair op de een of andere manier vergeten. En de echte Che was nauwelijks op zoek naar zo'n populariteit.

Zoals we weten Che

Ernesto Guevara de la Serna werd geboren in een rijke aristocratische Argentijnse familie. Maar luxe trok hem niet aan, en het lot bereidde een andere weg voor hem voor.

Verdediger van de onderdrukten

Ernesto las al op jonge leeftijd boeken over het harde leven van indianen en plantagearbeiders. Zijn ouders lieten hem om te gaan met kinderen uit een grote verscheidenheid aan gezinnen, zowel rijk als arm. Misschien wilde hij daarom mensen behandelen en besloot hij voor dokter te gaan studeren.

Na zijn afstuderen aan de universiteit reisde Guevara als een wilde door Latijns-Amerika. Op zijn reizen zag hij genoeg van armoede, onhygiënische omstandigheden en wetteloosheid, en genas ook de kansarmen van lepra. Zo ontstonden zijn idealisme en dorst naar gerechtigheid, passie voor reizen en avontuur.

Halverwege de jaren vijftig belandde hij in Guatemala, waar een militaire junta de democratisch gekozen president Jacobo Arbenz verdreef. Guevara steunde hem en na de overwinning van de juntisten moest hij zich zelfs in de Argentijnse ambassade verstoppen totdat hij naar Mexico vluchtte. Daar ontmoette hij Fidel Castro, de leider van de Cubaanse revolutionairen en de toekomstige leider van Cuba. Deze ontmoeting maakte grote indruk op Guevara en inspireerde hem om zich bij Castro's ploeg aan te sluiten.

commandant

Vervolgens was er in 1956 een wanhopige landing op Cuba en een guerrillaoorlog in de bergen van de Sierra Maestra. Guevara raakte tweemaal gewond, kreeg de bijnaam Che en werd commandant - deze rang was gelijk aan een majoor en was de hoogste in het revolutionaire leger.

Che is een veelvoorkomend Argentijns uitroepteken, een analoog van het Russische "hey" of "dude". Aanvankelijk was de bijnaam, die de Argentijnse oorsprong benadrukte, stevig verbonden met de naam Guevara.

In een ongelooflijke guerrillaoorlog wisten de verdedigers van gerechtigheid te winnen. Hoe moeilijk het was voor Che's astma in de Cubaanse bergen, vertelde hij zelf in het boek Episodes of the Revolutionary War. Toen Guevara niet de kracht had om verder naar boven te klimmen, dreigde zijn kameraad Crespo de toekomstige commandant "in de kont" te slaan en hem selectief te misbruiken. Uiteindelijk gingen ze toch naar hun eigen land.

De laatste romanticus van de revolutie

Na de overwinning werd Che Guevara de minister van Industrie van Cuba. Maar hij kon de romantiek van de revolutie en een leven vol gevaren niet inruilen voor een persoonlijk kantoor en diplomatieke bezoeken. Daarom weigerde Guevara alle berichten in Cuba, rekruteerde supporters en ging naar S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grote rebellen en opstandelingen stichten 'broeinesten van revolutie' in Congo en Bolivia. Che geloofde van ganser harte in de juistheid van zijn zaak en was bereid ervoor te sterven. En hij kon niet anders leven.

Hoe één foto alles kan veranderen

Op 5 maart 1960, na de overwinning van de Cubaanse Revolutie, nam Che deel aan een herdenkingsbijeenkomst ter nagedachtenis aan de slachtoffers van de explosie van een schip met wapens in de haven van Havana. Daar werd hij gefotografeerd door de Cubaanse journalist Alberto Corda. Later werd de foto van Che die alleen aan de zijkant stond bekend over de hele wereld. Op basis van deze afbeelding maakte de Ierse kunstenaar Jim Fitzpatrick het beroemde rood-zwarte portret.

De beroemde foto "Heroic Partisan" door Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Origineel. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Rood en zwart portret van Che Guevara door Jim Fitzpatrick, 1968. Afbeelding: Jgaray / Wikimedia Commons

De foto bleef lange tijd onbekend bij het grote publiek, totdat hij zeven jaar na de schietpartij werd gezien door de Italiaanse linkse activist Giangiacomo Feltrinelli. Hij vroeg Korda om een kopie van de foto en hij nam er graag een paar. De fotograaf heeft nooit gevochten voor het copyright van deze afbeelding en stond toe dat deze vrijelijk werd verspreid.

Het gebeurde zo dat de toen 39-jarige Guevara tijdens de oorlog in Bolivia S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev was. 100 grote rebellen en rebellen worden gewond, gevangengenomen, in het geheim geëxecuteerd en begraven op een onbekende plaats. De scherpzinnige zakenman Feltrinelli lanceerde zonder aarzelen de verkoop van posters van een foto van Korda. Zes maanden later verkocht hij er meer dan twee miljoen.

Al snel werd Che's snapshot een van de meest herkenbare afbeeldingen ter wereld, samen met het Nike-logo en de gouden bogen van McDonald's.

Hoe komt het dat ze vandaag geld verdienen aan de portretten van een fervent antikapitalist?

Het martelaarschap van een man die tot het einde toe toegewijd was aan zijn werk en uiteindelijk voor hem viel, maakte velen opgewonden. Er waren tenslotte legendes over de commandant tijdens zijn leven.

Over de hele wereld werden betogingen gehouden ter nagedachtenis aan Che, in sommige steden kwam het tot rellen. T-shirts met hetzelfde portret van de Comandante waren te zien op rockfestivals en hippiedemonstraties. En de protestbeweging van 1968 ontvouwde zich op vele manieren met de naam Che op de lippen en zijn gezicht op de spandoeken.

Het waren de studentendemonstraties van die jaren die Che populair maakten. Zijn imago begon totaal verschillende mensen te inspireren, en de Argentijn zelf veranderde bijna in een religieus idool. Dit is niet verwonderlijk, want de hele wereld ging toen rond de foto's van een dode revolutionair, vergelijkbaar met Christus. In sommige delen van Latijns-Amerika wordt de commandant, een fervent atheïst, nog steeds als een heilige beschouwd.

Bekijk foto's van de overleden Che Hide

Daarom is Che Guevara tegenwoordig in veel opzichten een symbool van een romantische revolutionair, onverschrokken idealist en strijder voor vrijheid en gerechtigheid. Zijn imago belichaamt de kwaliteiten die velen zouden willen hebben. En mensen streven ernaar om dichter bij dit ideaal te komen. Het portret van Che is een element van cultuur en mode geworden en wordt al lang niet alleen geassocieerd met de Cubaanse revolutie.

Gedenkteken op de plaats van Che's dood. La Higuera, Bolivië. Foto: Wikimedia Commons

Portret van Che Guevara op het gebouw van het ministerie van Binnenlandse Zaken van Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Vlag "Che leeft!" Foto: Wikimedia Commons

Dit is eigenlijk een natuurlijk proces. In de moderne samenleving wordt het principe van "beoordelen op kleding" steeds belangrijker. En als iemand zich een rebel wil voelen, zal hij proberen dat te laten zien. Bijvoorbeeld dat hele rode T-shirt dragen.

Waarom Che nauwelijks blij zou zijn geweest met zo'n populariteit?

Achter het prachtige beeld van een idealist en vrijheidsstrijder stond een echt mens. En met portretten op T-shirts en badges had hij weinig te maken.

De echte Che rookte een sigaar om muggen weg te jagen, en waste zich lange tijd niet, omdat het koude water hem astma-aanvallen veroorzaakte. Hij was een man met vaste overtuigingen en een streng karakter, klaar om bijvoorbeeld zijn vrouw en vijf kinderen in de steek te laten omwille van de revolutie in Bolivia. Guevara geloofde dat het doel zelfs de meest wrede middelen rechtvaardigt. Hij was een intellectueel, maar hij tolereerde geen afwijkende meningen.

Che nam bijvoorbeeld direct deel aan de repressie van Fidel Castro, die na de overwinning van de revolutie begon te vechten tegen politieke tegenstanders. Enkele duizenden mensen werden het slachtoffer van vervolging. De commandant gaf zijn deelname aan deze "processen" toe en schaamde zich er niet voor, en verklaarde vanaf het podium van de Algemene Vergadering van de VN dat "verraders" worden neergeschoten en zullen worden doodgeschoten in Cuba. Ook, ter wille van de overwinning van de wereldrevolutie, was Che klaar voor E. Guevara. Artikelen, toespraken, brieven om een nucleaire oorlog te beginnen. Dit alles past niet echt bij het beeld van een idealist, bijna een heilig mens.

Che was ook een fervent criticus van de consumptiemaatschappij. Hij pleitte voor gelijkheid, niet voor het vermogen om een hogere status te demonstreren door iets te kopen. Che Guevara had felle kritiek op het kapitalisme, beschouwde het vrijemarktsysteem als vals en discriminerend, en pleitte ervoor dat rijke landen de armen gratis helpen. De Comandante ging zelf naar openbare werken, zelfs toen hij minister werd.

De wetenschap dat zijn portretten zijn veranderd in een manier om geld te verdienen voor degenen die echt niets weten over de revolutie of over Che zelf, zou de beroemde Cubaan nauwelijks gelukkig hebben gemaakt. Het is geen toeval dat zijn nakomelingen nog steeds proberen de commercialisering van het revolutionaire imago te bestrijden.

Maar vanaf het moment dat een palmboom en een andere persoon verdwenen van de foto van Korda uit 1960, hield het eigenlijk op politieke ondertoon te dragen en veranderde het in een modieus beeld. En nu, zelfs in de socialistische staat Cuba, worden portretten van Guevara verkocht als ansichtkaarten en souvenirs.