Waarom sites u deze specifieke advertentie laten zien

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Degenen die nog geen mechanismen voor gegevensverzameling in hun accounts hebben ingesteld, gaan elke dag naar onaangename deals met sociale netwerken en andere diensten.

Gerichte reclame maakt gebruik van de interesses en behoeften van gebruikers. Dit is het belangrijkste punt: advertenties weergeven aan het publiek dat er waarschijnlijk aandacht aan zal schenken. Om dergelijke gebruikers te identificeren, volgen zoekmachines en sociale netwerken het gedrag van mensen bijna onder een microscoop. Lifehacker heeft ontdekt hoe targetinggegevens worden verzameld en waar deze worden verborgen.

Hoe het informatiedossier tot stand komt

Het is moeilijk of zelfs onmogelijk voor een gebruiker om een pagina te vinden met een lijst met hun voorkeuren - deze bestaat bijvoorbeeld gewoon niet op het VKontakte sociale netwerk. Platforms en zoekmachines zijn terughoudend om targetingmechanismen bekend te maken. En het is duidelijk waarom.

Harvard-marketeers voerden een onderzoek uit naar advertenties die niet voorbijgaan: aan de ene groep mensen vertoonden ze reguliere advertenties en aan een andere - dezelfde banners, maar met een uitleg van de redenen voor de weergave: bijvoorbeeld "omdat je de site hebt bezocht X". De tweede groep had 25% minder interesse om te kopen dan de eerste.

Desalniettemin kun je in de meeste systemen achterhalen om welke redenen je in bepaalde groepen doelgroepen valt. Wij bieden u aan om te zien welk informatiedossier websites en applicaties over u maken en hoe zij dat doen.

Facebook en Instagram

Getargete Facebook-advertenties worden terecht als de meest nauwkeurige beschouwd. Door de doelgroep nauwkeurig af te stemmen, kunt u advertentieberichten aan de meest geïnteresseerde gebruikers tonen. Als je Instagram-advertenties bent tegengekomen die niet geschikt voor je zijn, dan is het waarschijnlijk een blunder van een marketeer, geen fout op sociale media.

Bepaling van advertentievoorkeuren

Open uw Facebook-account en zoek naar een advertentiebericht. Er is een kleine knop met een vervolgkeuzemenu verborgen in de rechterbovenhoek van de advertentie. Klik op "Waarom zie ik dit?"

Er wordt een venster voor u geopend met de mededeling dat de verkoper u heeft gekozen op basis van leeftijd of geografie. De uitleg is nogal vaag en lijkt te zijn toegevoegd "voor de show", wat eens te meer de onwil van sociale netwerken bevestigt om de geheimen van targeting te onthullen.

Maar probeer eens op de instellingen voor advertentieweergave te klikken - de volledige lijst met interesses waarmee het sociale netwerk u heeft kunnen identificeren, wordt geopend.

Hier vindt u ook adverteerders die uw Facebook-contacten hebben geüpload bij het instellen van targeting. Bedrijven maken actief gebruik van deze mogelijkheid om niet met een kanon op mussen te schieten, maar om hun aanbiedingen alleen te tonen aan klanten die bekend zijn met hun producten. Daarom stelt het sociale netwerk adverteerders in staat om telefoonnummers en e-mailadressen van gebruikers in hele lijsten in het systeem te uploaden.

Facebook kent je telefoonmodel, welke diensten en applicaties je gebruikt, in welke plaatsen en steden je geïnteresseerd bent, waar je hobby's over zijn en wat voor soort levensstijl je hebt. De data van WhatsApp en Instagram gaan daar natuurlijk ook heen.

Het sociale netwerk ontvangt ook informatie over uw acties op de sites en applicaties van Facebook-partners. Als u bijvoorbeeld een webpagina bezoekt over het onderwerp toerisme, krijgt u mogelijk advertenties voor hotelpromoties te zien. Dit is mogelijk als de website- en app-ontwikkelaars Over Facebook Ads-technologieën gebruiken om te integreren met Facebook, evenals analysetools.

Als je bijvoorbeeld een restaurant leuk vindt dat je in het weekend hebt bezocht, zal het systeem dit aan je vrienden adverteren met het teken "I like Ivan Ivanov". Denk er eens over na: moeten uw vrienden, collega's en managers echt weten dat u bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in het onderwerp van het plannen van een zwangerschap of emigratie naar een andere staat?

Gebruikers hebben deze instellingen standaard. In dezelfde interface kunt u voorkomen dat Facebook gegevens verzamelt over uw activiteiten buiten de producten van het bedrijf en uw likes adverteren bij vrienden in verschillende gemeenschappen.

Facebook-agent in mobiele toepassingen

In de code van veel mobiele applicaties is er een SDK - bibliotheken van analysesystemen en sociale netwerken. Ze helpen ontwikkelaars om gebeurtenissen in applicaties bij te houden: installaties, gebruikersactiviteit, tijd doorgebracht in het programma en nog veel meer. Bovendien breidt de SDK de advertentiemogelijkheden uit.

Door bijvoorbeeld de officiële Facebook SDK te installeren, kunnen ontwikkelaars reclame maken voor hun producten met behulp van het populaire en zeer winstgevende Pay Per Install-model. Zoals je misschien wel vermoedt, is deze code aanwezig in de meeste applicaties die adverteren op Facebook en Instagram.

Het gebeurt als volgt: wanneer de gebruiker de applicatie installeert en opent, informeert de SDK het analytische platform er automatisch over. Gebeurtenissen kunnen verschillen, afhankelijk van de instellingen en taken.

Over het algemeen legt Facebook SDK gegevens vast over installaties, activeringen en betrokkenheid. Het sociale netwerk is er echter herhaaldelijk van beschuldigd meer persoonlijke informatie te verzamelen in applicaties. The Wall Street Journal deed onderzoek naar You Give Apps gevoelige persoonlijke informatie. Toen vertelden ze Facebook en ontdekten dat Facebook gegevens verzamelt van applicaties over de gezondheid van de gebruiker - zijn gewicht, bloeddruk, ovulatiestatus. Mee eens, niemand zal hierover schrijven op sociale netwerken. Maar met dergelijke gegevens kunt u effectievere advertenties weergeven.

Facebook-pixels op sites

Is het je ooit overkomen dat je, nadat je een online winkel hebt bezocht, er vrijwel meteen reclame voor krijgt? Het feit is dat een andere Facebook-agent is verborgen in de sitecode - een pixel. Deze gegevens worden gebruikt voor dynamische retargeting.

Het doel is om te profiteren van de onopgeloste behoefte van de klant. Laten we zeggen dat hij de site heeft bezocht, kennis heeft gemaakt met het product, maar niet de gerichte actie heeft ondernomen. Advertenties kunnen u echter volgen na de aankoop - het hangt allemaal af van de campagne-instellingen.

Retargeting helpt de adverteerder aan zichzelf te herinneren om hoge conversies te krijgen vanwege het "opgewarmde" publiek. De gegevens die je in de online winkel naar deze specifieke sneakers hebt gekeken, karakteriseren immers je consumentenwensen veel nauwkeuriger dan informatie over leeftijd en geslacht.

Overigens wordt pixeltechnologie ook gebruikt door andere sociale netwerken - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google en YouTube

Google volgt niet alleen de acties van gebruikers, maar ook hun bewegingen. Geolocatie is opnieuw nodig om advertenties weer te geven. U kunt hier uw locatiegeschiedenis bekijken. Er is ook een knop om tracking uit te schakelen.

Google is klaar om informatie over de verzamelde advertentievoorkeuren met gebruikers te delen. Zoek op een willekeurige site naar een Google-banner of voeg een YouTube-video toe en klik vervolgens op de subtiele knop l … U ziet de redenen voor het weergeven van advertenties, evenals het instellen van advertentievoorkeuren, waarbij alle gegevens en interesses van de gebruiker worden vastgelegd. U heeft het recht om advertentiepersonalisatie uit te schakelen.

Een volledige lijst met bijgehouden acties is hier te zien - al uw zoekopdrachten, spraakopdrachten, YouTube-zoekopdrachten en verplaatsingen over de hele wereld worden daar opgeslagen.

"Webvisor" en "Yandex. Metrica"

Dit zijn Yandex-producten die gegevens over het publiek van sites kunnen verzamelen en gebruikersacties op webpagina's in videoformaat kunnen filmen. Met behulp van "Webvisor" kunnen bedrijven gemakkelijk zien wat bezoekers van de site doen op elke pagina, waar ze klikken, waar ze hun aandacht vasthouden.

Het ziet er vrij onschuldig uit, omdat de acties niet gepersonaliseerd zijn, dat wil zeggen dat de eigenaren van webbronnen niet kunnen bepalen wie ze precies zijn komen bezoeken. Het enige wat ze over u te weten kunnen komen, is de stad, het besturingssysteem, de browser en het apparaattype. Op basis van de gefilmde acties plaatsen de ontwikkelaars bijvoorbeeld de Koop-knoppen waar mensen de muis het vaakst gebruiken.

Webvisor helpt bedrijven, in samenwerking met Yandex. Metrica, hun doelgroep te segmenteren om advertenties verder te tonen aan mensen die de site al hebben bezocht, bepaalde pagina's hebben bekeken en op specifieke producten hebben geklikt. Voor het systeem is elke gebruiker een set identifiers waarmee hij het gedrag en enkele socio-demografische kenmerken (geslacht, leeftijd, interesses, geografie) bepaalt. De gegevens zijn gedepersonaliseerd en niemand weet dat u de site hebt bezocht, maar de advertenties van dit bedrijf zullen u hoogstwaarschijnlijk bereiken.

Mobiele analysesystemen

Veel mobiele analysesystemen, zoals Facebook, hebben hun eigen SDK's. En adverteerders gebruiken ze ook actief om hun eigen doelgroep te vormen. Marketeers vergelijken data uit verschillende bronnen en creëren zo een min of meer begrijpelijk portret van de gebruiker.

Dankzij analysesystemen kunnen ze uw stad, leeftijd, smartphonemodel, geslacht, operator, tijd doorgebracht in het programma bepalen. Het enige wat ontbreekt is de foto, maar de techniek heeft dit nog niet bereikt. Dit alles wordt ook gebruikt om doelgroepen te identificeren en advertenties aan te passen.

Een gewone gebruiker zal nooit weten dat de applicatie op zijn smartphone een soort bibliotheken, integratie met sociale netwerken en verschillende databases heeft, totdat hij gebruikersovereenkomsten leert lezen.

Waarom worden de gegevens verzameld en waar worden ze opgeslagen?

Alle gerichte advertenties worden gebouwd op basis van voorkeuren en interesses. U hebt het recht om informatie te verwijderen en bepaalde systemen te verbieden uw interesses te volgen, maar u kunt de reclame zelf niet ontlopen. Het wordt alleen willekeurig, omdat er geen rekening wordt gehouden met uw voorkeuren bij het weergeven.

Vaak worden uw contactgegevens gelekt door adverteerders bij wie u bent geregistreerd. Ze uploaden hun databases naar targetingsystemen om een loyaal publiek op te bouwen.

Aan de ene kant is het onaangenaam voor gebruikers om te begrijpen dat elke stap op het web ergens wordt vastgelegd en opgeslagen, aan de andere kant krijg je advertenties te zien die aansluiten bij je interesses. Ter vergelijking, denk aan televisie: video's over spruwpillen en ademende pads worden bekeken door de 48-jarige Valentin, en de 15-jarige Tamara luistert tussen haar favoriete programma's door over de wonderbaarlijke eigenschappen van medicijnen voor mannen.

Veel mensen maken zich zorgen dat bedrijven zoals Facebook onze gesprekken afluisteren en vervolgens relevante advertenties weergeven. Het sociale netwerk heeft meer dan 2 miljard accounts. Stel je voor hoeveel elektriciteit er nodig is en hoeveel vermogen de servers moeten hebben om de opnames van de gesprekken van een derde van de wereldbevolking op te slaan? Wired heeft geteld dat FACEBOOK NIET LUISTERT VIA UW TELEFOON. HET HOEFT NIET, dat om gebruikers alleen al in de Verenigde Staten af te luisteren, een sociaal netwerk 20 petabyte aan informatie per dag zou ontvangen, terwijl het totale volume aan Facebook-gegevens slechts 300 petabyte is.

En waarom zijn deze bedrijven, als gebruikers al een vrij duidelijke informatieve voetafdruk achterlaten op sociale netwerken: ze houden van, blijven op bepaalde publicaties, maken reposts.

Hoe advertenties te blokkeren

• Ten eerste moet u uitgaand verkeer beperken. Ga in elke browser naar de instellingen, selecteer het item "Privacy" (het kan ook "Beveiliging" of "Privacy" worden genoemd) en schakel het verbod op het bijhouden van gegevens in.
• Ga naar uw Google-account en voorkom dat het systeem geschiedenis van zoekopdrachten, locaties, spraakbesturing en YouTube-videoweergaven verzamelt.
• uw voorkeuren, die Facebook heeft weten vast te leggen. Verwijder interesses en adverteerders, voorkom dat sociale netwerken persoonlijke gegevens gebruiken en wissel informatie over u uit met andere sites en applicaties.
• Als opdringerige advertenties in de feed blijven verschijnen, klikt u op 'Advertenties verbergen voor…'. De aanbiedingen van deze adverteerder zullen u niet langer hinderen.

• Gebruik plug-ins voor browserblokkering. Ze stoppen niet alleen met het weergeven van advertenties, maar ze voorkomen ook dat bedrijven online gebruikersactiviteiten volgen.