5 marketingtrucs van Salvador Dali

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Je kunt veel leren van een buitensporig genie bij het promoten van je merk. En hiervoor is het niet nodig om een snor te laten groeien en een "afrodisiacumjasje" met dode vliegen aan te trekken.

Salvador Dali veranderde zijn leven in een performance en zijn imago in een kunstwerk dat over de hele wereld bekend is. Het geheim van de populariteit van de surrealist ligt niet alleen in talent, maar ook in succesvolle marketingtechnieken. Het gebruik ervan droeg ertoe bij dat zelfs tijdens het leven van de kunstenaar al zijn werk veel geld kostte (wat uiterst zeldzaam is in de kunst), en zijn naam kan een 'handelsmerk' van het surrealisme worden genoemd.

Hier zijn enkele van Dali's trucs die nuttig kunnen zijn voor het promoten van elk merk.

1. Uniek verkoopvoorstel

Dit is een zeer belangrijk marketingelement. Vertrouwen in het product dat wordt gemaakt en de positionering als uniek en exclusief is wat moet worden overgebracht aan het publiek.

Dali creëerde een uniek product. In zijn werken combineerde hij psychoanalyse en motieven van renaissancekunst, felle kleuren en bizarre beelden - en deze contrasten werden de kenmerkende stijl van de kunstenaar en verheerlijkten hem ook over de hele wereld.

Salvador Dali was zo toegewijd aan zijn ideeën en waarden dat het de mensen om hem heen inspireerde met vertrouwen in zijn exclusiviteit en genialiteit. In het boek "50 Secrets of Magical Mastery" schreef hij: "Op mijn vijftiende wilde ik Dali zijn - ik werd hem. Nu, op vijfenveertigjarige leeftijd, wil ik een meesterwerk maken en de hedendaagse kunst redden van chaos en luiheid. En ik zal mijn doel bereiken!" En dat is het inderdaad ook.

Om de unieke voordelen van het product aan het publiek over te brengen, moet u ze natuurlijk eerst in het product plaatsen. Als u absoluut niets te vertellen heeft over de ongebruikelijkheid van uw voorstel, ga dan terug naar de fase van het maken van het product en breng wijzigingen aan. Produceer de ideeën die de consument wil.

Zo weerspiegelde Salvador Dali bijvoorbeeld in de periode van 'nucleaire mystiek' in zijn schilderijen de stemming die opbloeide in de samenleving die de Tweede Wereldoorlog en de nucleaire explosies in Hiroshima en Nagasaki overleefde. De werken die in deze periode zijn gemaakt (bijvoorbeeld "Dematerialisatie onder de neus van Nero", "Atomic Leda") behoren tot de beroemdste meesterwerken van de meester.

2. Effectieve verhalen vertellen

Merkgeschiedenis en merkverhalen voegen altijd persoonlijke smaak toe aan een product, wekken vertrouwen en communiceren.

Salvador Dali nam ook vaak zijn toevlucht tot het vertellen van verhalen. De persoonlijkheid van de excentrieke kunstenaar is altijd in verband gebracht met buitengewone verhalen en daden en is gehuld in mysterie. Wat is in ieder geval het verhaal over de snor, die Dali's visitekaartje is geworden. Als kind keek hij naar de portretten van de Catalaanse politicus Josep Margarita en de beroemde kunstenaar Diego Velazquez die thuis hingen. En hij droomde ervan net zo energiek, intelligent en getalenteerd te worden als deze mannen - en dezelfde snor te laten groeien. Op volwassen leeftijd begon het genie zijn snor op te kammen en ze werden een integraal onderdeel van zijn imago. De meester zei zelf: "Terwijl iedereen naar mijn snor kijkt, doe ik, me achter hen verschuilend, mijn werk."

Bouw een verhaal rond uw persoonlijke merk. Creëer een unieke look die u en uw product onderscheidt van anderen en interesse wekt. De verhalen achter een merk wekken altijd emotionele steun op.

Vaak wordt verhalen vertellen alleen geassocieerd met legendes en mythen, hoewel er veel echte interessante gebeurtenissen in het leven zijn. Het is fascinerend om erover te praten - het is al verhalend.

3. Expertise

Veel merken zijn actief bezig om hun competentie in een bepaald onderwerp te demonstreren. Expertise helpt niet alleen om te verkopen, maar ook om naamsbekendheid en loyaliteit te vergroten en maakt het ook mogelijk om afstand te nemen van concurrenten.

Wat Dali betreft, kan men zich een levendig voorbeeld herinneren: deelname aan een internationale tentoonstelling van surrealistische kunstenaars in Parijs in de winter van 1938. Het werd georganiseerd door de Franse schrijver André Breton, leider en theoreticus van de surrealisten, en de dichter Paul Eluard. Salvador Dali trad op als deskundige adviseur achter de schermen van de legendarische internationale surrealistische tentoonstelling. Het project heeft veel bezoekers getrokken die zich willen aansluiten bij het werk van de surrealisten. Op de openingsavond wilden meer dan 3.000 mensen de tentoonstelling zien om een verliefdheid te voorkomen, zelfs politie-interventie was vereist.

Leer van Salvador Dali, die ook lezingen heeft gegeven in het Old Dovecote Theatre in Parijs en in de New Burlington Gallery in Londen: neem deel aan evenementen als deelnemer of spreker. Je kunt er ook aan werken om gepubliceerd te worden in gerenommeerde, gespecialiseerde media. Het belangrijkste is om te praten over de huidige trends, je eigen stijl te ontwikkelen en je te concentreren op persoonlijk voorbeeld en succesvolle ervaring.

4. Succesvolle samenwerkingen

In de moderne wereld, vol met informatie en identieke concurrerende producten, wordt de zogenaamde bannerblindheid steeds vaker waargenomen - de bewuste of onbewuste onwetendheid van reclame. Fabrikanten moeten hun toevlucht nemen tot nieuwe formaten, en samenwerking tussen merken is een van die succesvolle marketingbewegingen die hen in staat stelt hun publiek te vergroten ten koste van klanten van andere bedrijven.

De stijl van Salvador Dali is over de hele wereld herkenbaar en uniek, maar desalniettemin stond de surrealist open voor samenwerking met merken uit zowel de kunstwereld als uit andere branches. Zo ontwierp de kunstenaar het Chupa Chups-logo van Salvador Dali voor Chupa-Chups, speelde hij in een commercial voor de Franse chocolade Lanvin, creëerde hij Dalí en Schiaparelli Invented the Art-Fashion Collaboration-A New Exhibit Celebrates Their Shocking Works, een kledingcollectie met Parijse ontwerper Elsa Schiaparelli, en gastheer van het Halsman-archief - Dali nam deel aan het filmen met de uitstekende fotograaf Philip Halsman.

Het is vermeldenswaard dat in de moderne wereld de samenwerking met micro-influencers goed werkt, waarin consumenten steeds meer vertrouwen tonen. Ook niet voor de hand liggende samenwerkingen van merken uit verschillende niches helpen om de aandacht van het publiek te trekken.

5. Ontwikkeld persoonlijk merk

Wanneer een bedrijfseigenaar, topmanager, medewerker of externe ambassadeur zich bezighoudt met het promoten van een persoonlijk merk, promoot hij ook het bedrijf zelf of zijn product.

Een personal brand is altijd uniek, maar vereist een hoge mate van zelfbetrokkenheid in het proces. Salvador Dali stond bekend als een extravagante man die zijn leven veranderde in solide surrealisme en niet individuele schilderijen begon te promoten, maar zichzelf.

Niet voor niets verbrak de kunstenaar in 1934 de banden met de surrealisten en verklaarde: 'Ik ben het surrealisme.'

Provocerende toespraken, schandalige daden, geheimen en vermoedens zijn onderdeel geworden van een goed opgebouwde marketingstrategie. Alle buitensporige capriolen van de kunstenaar hebben ertoe bijgedragen dat zijn naam altijd werd gehoord. Salvador Dali ontwierp bijvoorbeeld de Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) outfit, bekend als de Aphrodisiac Dinner Jacket. Aan de smoking hing hij 83 glazen muntlikeur en dode vliegen, en in plaats van de voorkant van een overhemd, maakte hij een beha vast. Dit extravagante beeld is zelf een kunstobject geworden.

Het is natuurlijk niet nodig om op schokkend in te zetten. Het belangrijkste is dat uw personal brand herkenbaar is bij het publiek, geassocieerd wordt met uw product en de nodige reactie oproept. Uw eigen verdiensten zullen worden overgebracht naar de perceptie van het product en zullen klanten vertrouwen geven in de hoge kwaliteit ervan.

Misschien kun je op een dag zelfs haar van je snor verkopen voor $ 10.000, zoals Salvador Dali deed. Toegegeven, de kunstenaar bedroog Yoko Ono, die een aankoop wilde doen, en verving Salvador Dali die een grasspriet aan Yoko Ono verkocht voor $ 10.000 met een grasspriet. Dit is waarschijnlijk niet de moeite waard om te doen.:)