Werkplekken: Lyudmila Sarycheva, redacteur en uitgever van Dela Modulbank

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Over werken met tekst, negatieve opmerkingen en familie.

"Na een paar jaar zie je je oude tekst en besef je hoe ellendig het is": over coole redacteuren, "Schrijf, knip" en Maxim Ilyakhov

Veel mensen kennen je als de co-auteur van het cultboek "Write, Cut", dat je schreef met Maxim Ilyakhov. Hoe hebben jullie elkaar leren kennen en zijn jullie gaan samenwerken?

- Zelfs voordat we elkaar ontmoetten, volgde ik Maxim meer dan een jaar: ik las zijn advies en reageerde op de blog. Ik werkte op dat moment bij Citibank, deed interne mailing en zocht een baan als copywriter. Toegegeven, zonder succes: ik werd geweigerd door de uitgeverij "MIF" en niet alleen.

Ooit zag ik dat Maxim op zoek was naar een assistent in Megaplan. Ik stuurde hem een brief en de volgende dag ging ik naar de kapper en werkte mijn mail elke minuut bij, in de hoop een antwoord te krijgen. Uiteindelijk bleek het positief, maar ik heb er niemand over verteld, omdat ik het niet kon geloven.

Ik begrijp nog steeds niet hoe dit heeft kunnen gebeuren: niemand wilde me aannemen, en Maxim Iljakhov, die ik anderhalf jaar volgde, deed het na slechts één brief. Sindsdien is deze unie begonnen.

Zijn er punten in het boek die voor controverse zorgen?

- Het boek is een veelvoorkomend product, we hebben er geen controverse over, maar er zijn momenten in de redactie waar we het niet mee eens zijn.

Welke bijvoorbeeld?

Maxim promoot de theorie dat het succes van elke publicatie te danken is aan de doodzonde waarop deze is gebaseerd. Mensen lezen bijvoorbeeld Tinkoff Magazine omdat ze rijk willen zijn (liefde voor geld), en Lifehacker omdat ze beter willen zijn dan anderen (trots). Klinkt cool en leuk, maar ik steun het idee niet. Het lijkt mij dat het alles te veel vereenvoudigt: mensen zijn complexer, tegenstrijdiger en interessanter.

Op welk moment realiseerde je je dat je met tekst wilt werken?

- Ik heb gestudeerd om culturoloog te worden, maar de laatste jaren heb ik als journalist gewerkt: op televisie en in de Ryazan-krant Meshcherskaya Storona. Bij Citibank begon ik een mailinglijst samen te stellen en begon ik rond dezelfde tijd de Kompotik-blog, omdat ik van schrijven hield. Ik kan me het moment niet herinneren dat het bewerken en werken met tekst voor mij niet interessant zou zijn, dus mijn hobby is organisch in het vak gegoten.

Wat heb je gelezen om de vaardigheid van de redacteur te verbeteren?

- Dezelfde boeken als iedereen: "Hoe schrijf ik goed" van William Zinser, "Toegepaste journalistiek" van Sergei Kolesnichenko en een boek van Sasha Karepina over zakelijke correspondentie. Ik probeerde alles te bestuderen wat ik tegenkwam in de raden van redacteuren en tekstschrijvers. En niet alleen over de redactie van de tekst, maar bijvoorbeeld ook over spreken in het openbaar.

Velen hebben "Write, cut short" gelezen en begonnen zichzelf voor te stellen als redacteuren. Is één boek genoeg om een pro te worden?

- Natuurlijk niet. Maar het is heel natuurlijk dat iemand na het leren van iets nieuws denkt dat hij al ergens klaar voor is. Ik heb dit meegemaakt toen ik als journalist werkte: ik zag lof van lezers en besloot dat er niemand cooler was dan ik. Deze toestand gaat voorbij als je na een paar jaar je oude tekst leest en beseft hoe ellendig die is.

Ik zie niets mis met het feit dat mensen na het lezen van "Schrijven, kappen" zichzelf als coole redacteuren begonnen te beschouwen - zo zou het moeten zijn. Als ze er nog geen zijn, zullen ze het worden, en deze periode is de normale ontwikkelingsfase in het beroep.

Wat is volgens jou een goede redacteur?

- Hij kan een serieuze beslissing nemen over het toekomstige lot van het materiaal als het niet past in het formaat van de publicatie. Een goede redacteur zal een uitweg vinden en toch coole tekst plaatsen in plaats van het materiaal in de gebruikelijke kaders te proppen. Bovendien is dit iemand die beslissingen weet te nemen zonder iemands advies. Hij probeert zelfstandig iets te doen, evalueert het resultaat en trekt conclusies.

Als iemand van mijn team met een vraag komt, geef ik soms geen antwoord, maar zeg ik: "Neem als redacteur zelf een besluit." Dit verbetert mijn professionaliteit enorm en maakt mijn werk verder gemakkelijker. De eerste keer zal de oplossing niet erg goed zijn, de tweede keer, maar de derde keer zal het geweldig zijn.

Het is ook geweldig als editors verschillende tools kennen: ze kunnen pagina's in HTML zetten en memo's in Adobe InDesign. Dit is niet nodig als de uitgever een corrector, ontwerper en lay-outontwerper heeft, maar wanneer de redacteur alleen werkt, bevordert dit het bedrijf zeer.

U zei dat een goede redacteur in zijn eentje moeilijke beslissingen kan nemen. Wat is de moeilijkste beslissing die je hebt genomen?

- Ik weet het niet meer, om eerlijk te zijn. Twee maanden geleden veranderde ik de functie van hoofdredacteur in de uitgever van Dela Modulbank, en alle moeilijkheden uit het verleden bleken complete onzin. Voorheen bestonden mijn taken uit het controleren van content op kwaliteit, het opstellen van een redactioneel beleid en het inrichten van redactionele processen. Nu is het werk veranderd in leidinggevend werk: je moet met elkaar samenwerken een marketeer, analist, ontwerpers, ontwikkelaars, redactie, taken verdelen over iedereen, het resultaat overal volgen, het budget correct verdelen en bedrijfsprestaties behalen. Om één inschrijvingsformulier op de site te plaatsen, is het noodzakelijk dat de ontwerper het tekent, de ontwikkelaar het implementeert en de analist de gebeurtenis toevoegt aan de "Metriek" en begint met volgen.

Het is noodzakelijk om een hele kolos te organiseren en er alles aan te doen om het correct te laten werken. Er moet nog veel worden overgedaan en opnieuw uitgevonden. Dit werk is veel meer uitputtend dan de taken van de hoofdredacteur.

Waarom ben je van functie veranderd?

- Onze publicatie is twee jaar oud, en in anderhalf daarvan was niemand verantwoordelijk voor de distributie. We brachten twee artikelen per week uit, plaatsten artikelen op sociale netwerken en verzamelden zich vanzelf.

Toen verscheen de marketingdirecteur, maar in een half jaar werd duidelijk dat we niet hadden samengewerkt: de buitenstaander kent de grenzen niet en weet niet hoe we ons verhouden tot de lezer. Een maand lang dacht ik na over wie er verantwoordelijk zou zijn voor de distributie en realiseerde ik me dat alleen ik zelf weet waar we voor leven, hoe we ons positioneren en wat we echt belangrijk vinden.

Daarnaast heb ik bijna het hele team aangenomen, dus de medewerkers zijn mij loyaal. Toen de directeur kwam en zei dat het nodig was om een banner te lanceren met een abonnement, zei iedereen: "Pf-f-f, zo zijn wij niet!" En als ik op hetzelfde idee kom, zegt iedereen: "Oh, kom op, wat heb je van ons nodig?" Ik kan de regels overtreden, en iedereen zal het adequaat opvatten.

Maar toen blokkeerde ik de commentator nog steeds. Ze schreef drie keer en deed me geen pijn, maar plotseling schrijft ze voor de vierde keer iets heel onaangenaams. Ik zal de opmerking niet kunnen verwijderen, omdat ik het een zwakte vind - ik zal ernaar kijken en in paniek raken. Het is gemakkelijker om een persoon te blokkeren en je zenuwen niet te verspillen.

In principe staat er weinig redelijks in de commentaren. Als een persoon wil helpen of op een fout wil wijzen, deelt hij zijn standpunt en argumenten in privéberichten. Het lijkt me onethisch om de opmerkingen te ordenen - dat doe ik niet.

Een beledigende opmerking kun je het beste met vragen beantwoorden. Een persoon zegt bijvoorbeeld dat het artikel complete onzin is en u specificeert: "Waarom?" Meestal fuseren mensen daarna, omdat het enige wat ze wilden was schetsen en hun trots amuseren. Hoogstwaarschijnlijk begrijpt de persoon het onderwerp niet, dus het wordt duidelijk: u moet niet op dergelijke opmerkingen reageren.

Welke opmerking raakte je het meest?

- Ik herinner me hoe Maxim Ilyakhov "Megaplan" verliet en ik alleen de mailinglijsten schreef. Na een van hen zei iemand: "Brand Luda Sarycheva: de mailings zijn te vrouwelijk geworden." Het deed me pijn en maakte me echt kwaad. Dit is over het algemeen seksisme. Dat was vier jaar geleden, en sindsdien zijn er waarschijnlijk andere opmerkingen geweest die me van streek maakten, maar ik herinner me ze niet.

Het is best moeilijk om me nu pijn te doen. Er zijn ongeveer 50 opmerkingen onder de MEH-talk, maar ik lees ze en lach erom. Het lijkt mij dat kalmte komt met ervaring: eerst word je boos, en dan stop je met opletten.

Je nieuwe boek komt binnenkort uit. Waar zal het over gaan?

- Heb je informatie als het uitkomt? Delen, anders niet. Maar het boek wordt het wel, het gaat over het drama in de informatieve tekst. We hebben al geschreven hoe je tekst gestructureerd, begrijpelijk en vol betekenis kunt maken, en nu zal ik je vertellen hoe je het onverwacht en interessant kunt maken. En het maakt niet uit wat voor soort tekst het wordt: een bericht op sociale netwerken of een lang artikel.

Hopelijk kan ik het boek tegen het einde van het jaar af hebben, maar een exacte tijdlijn is er nog niet.

Je bent een moeder en tegelijkertijd een nogal strikte leider die precies weet wat hij wil en niet op ceremonie met medewerkers staat. Hoe combineer je deze rollen?

- Ik sta niet op ceremonie, maar het heeft niets te maken met mijn persoonlijke relatie tot een persoon. Ik kan zweren in de reacties op het artikel en kom na vijf minuten naar de redacteur in de chat en heb persoonlijk een heel goed gesprek. Ik vraag constant aan iedereen: “Je lijkt moe te zijn. Misschien een vrije dag? Hoe kan ik u helpen? Wil je dat deze taak wordt uitgesteld? Over het algemeen ben ik vreselijk zorgzaam en reageer ik mijn moederinstinct af op de redactie.

Het maakt me het meest kwaad als ik een fout honderd keer corrigeer, en het komt nog steeds voor in de concepten. Het maakt mij kwaad. Toegegeven, nu probeer ik tactvoller en delicater te zijn. Het is beter om tijd te besteden aan uitleggen dan aan vloeken.

Als moeder ben ik ook best streng. De dochter is anderhalf jaar oud, en dit is het grootste geluk en de liefde ter wereld, maar als ze speelgoed verspreidt, zal ze het zelf verzamelen. Ik probeer bezorgdheid te tonen, maar blijf tegelijkertijd streng waar het nodig is. Deze aanpak werkt zowel in het gezin als op het werk.

Wat heb je moeten opgeven bij de geboorte van een kind?

- Van veel. Als er een kind is, kun je niet opstijgen en ergens heen gaan, omdat je door hem wordt geleid. Desondanks begonnen we regelmatig naar Moskou te reizen toen Vara zes maanden oud was, dus ik zal niet zeggen dat we ons ons hele leven aan haar hebben aangepast.

Dit jaar weiger ik alle toespraken en bedrijfstrainingen, omdat er nu weinig tijd is en deze activiteit ten koste gaat van familie en projecten. Nu ga ik geen lezing geven in Jekaterinenburg, omdat ik mijn familie niet wil verlaten. Tegelijkertijd kan ik met absolute zekerheid zeggen dat dit het juiste is.

Een kind is honderd keer cooler dan optreden in welke stad dan ook. Zelfs als ik naar Londen word geroepen en ik moet weigeren, zal ik niet van streek zijn.

Denk je niet dat dit alles je carrière vertraagt?

- Dit is waar. Het bespaart me dat mijn man en ik de gezinsverantwoordelijkheden voor de helft delen en dat we allebei dezelfde tijd hebben om te werken. Kinderen zijn veel werk dat hen vaak uit hun carrière en leven in het algemeen haalt. Ik heb gewoon geluk dat bij ons alles anders is gelopen.

Ik heb gehoord dat je 15 minuten na de bevalling al hebt geantwoord in werkchats. Heb je überhaupt vrije tijd?

- Het hangt af van wat als vrije tijd wordt beschouwd. Mijn familie neemt mijn tijd zonder werk. Ik ga ook naar de sportschool, ontmoet mijn zussen, bezoek mijn ouders en soms ga ik uit om met iemand om te gaan.

Ik beschouw vrije tijd als je gewoon op de bank ligt, en dit is geweldig. Maar met een kind zijn er veel minder mogelijkheden om dit te doen. Ik kijk nu geen films, maar ik ben een lijst aan het samenstellen, en het stapelt zich op.

Lifehacking van Lyudmila Sarycheva

Boeken

Ik zal noemen wat mij heeft beïnvloed en dat ik nergens anders heb genoemd (zo lijkt het). Ik ben dol op boeken die een niet voor de hand liggende oorzaak-en-gevolg relatie onthullen.

• Dan Ariely, Voorspelbare irrationaliteit gaat over hoe mensen beslissingen nemen en waarom het bijna altijd irrationeel is.
• Stephen Levitt, Stephen Dubner "Freakonomics" - het boek laat zien dat de oorzaken van verschillende verschijnselen veel dieper en interessanter zijn dan ze op het eerste gezicht lijken.
• Michael Lewis The Big Selling Short is een boek over de oorzaken van de economische crisis van 2008. Vervelend, vol economische termen, maar spannend met al deze onthullende niet voor de hand liggende redenen. En het heeft ook interessante controversiële personages. Ik heb eerst de film gezien en daarna het boek gelezen. Beide zijn zeer waardig.

In deze drie boeken vind ik het leuk dat ze zijn geschreven door echte wetenschappers, en dit is merkbaar in de diepte van het materiaal.

Films en series

De laatste anderhalf jaar kijk ik amper films en tv-programma's: er is geen tijd. En dus hou ik van veel foto's, maar als ik vraag om iets te noemen, herinner ik me altijd The Godfather.

Ik heb het vaak bekeken. In het begin in de kindertijd houdt zijn vader heel veel van hem. Dan is ze zelf, op volwassen leeftijd, met een ander begrip van wat er gebeurt. Ik keek in het Russisch, in het Engels en dan weer in het Russisch. Ik ken geen film met zo'n sterk drama, conflicten, heldenevolutie. En het einde is de kwintessens van pijn, schuld, afschuw, vergelding.

Blogs en websites

Ik heb een betaald abonnement op Republic om de agenda bij te houden. Elke ochtend sturen ze me een lijst met artikelen en ik kies uit hen wat ik wil lezen. Het nieuws dat wetenschappers de oorzaak van de ziekte van Alzheimer hebben gevonden, ik geef de voorkeur aan politiek nieuws.

In Telegram las ik "", "", "" en allerlei kanalen over wetten en zaken. Maar het meest bruikbare voor mij is het kanaal, omdat ze daar over alles schrijven: memes, politiek, het nieuws van de dag. Onlangs las ik het nieuws en we hebben er snel een situatiebericht over gemaakt. Maar het belangrijkste is dat je TJ kunt lezen zonder naar de site te gaan en je bewust bent van wat er gebeurt.