Kleur in webdesign: hoe de juiste emoties bij de gebruiker op te roepen

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Kleur bepaalt de emotionele reactie van de gebruiker op de site, zelfs als de persoon zich daar zelf niet van bewust is. Welke kleuren je moet gebruiken voor de achtergrond en verschillende elementen van de site om bepaalde sensaties op te roepen, en hoe je kleuren correct combineert in webdesign, lees hieronder.

Door de hele menselijke geschiedenis heen zijn meesterschilders universeel erkend vanwege hun vermogen om met kleur te werken. In de moderne wereld worden specialisten die kleuren weten te combineren voor commerciële en zakelijke doeleinden - in reclame en webdesign - evenzeer erkend.

De mogelijkheid om kleuren te gebruiken kan voor onbepaalde tijd worden gepompt. Dit is een echte afgrond aan mogelijkheden om een persoon te beïnvloeden.

We behandelen de basisprincipes van kleurentheorie en kleurenschema, en daarna praten we over de emotionele impact van bepaalde kleuren.

Kleur theorie

Aan het onderwerp kleur kan een heel boek worden gewijd, dus we zullen het niet in zijn geheel behandelen, maar ons beperken tot nuttige informatie die kan worden gebruikt bij het ontwikkelen van een interface-ontwerp.

Kleurtheorie kan worden onderverdeeld in drie delen:

Contrast

Elke tint heeft als het ware een tegengestelde, zijn "nemesis", die het grootste contrast vormt met deze kleur. Om zo'n kleur te vinden, kun je het kleurenwiel gebruiken. Kies gewoon een kleur aan de andere kant van de cirkel.

Toevoeging

Deze kleuren zijn niet altijd in strijd met elkaar. Complementaire kleuren benadrukken elkaar, in tegenstelling tot contrasterende. In het kleurenwiel volgen deze kleuren elkaar op, bijvoorbeeld complementaire kleuren lila - blauw en roze.

Resonantie

Elke kleur roept een bepaalde sfeer op. Heldere warme kleuren (rood, oranje, geel) vullen een persoon met energie, wekken hem en koude donkere tinten (groen, blauw, paars), integendeel, ontspannen en kalmeren.

Ze gebruiken bijvoorbeeld de rode navigatiebalk om de lezer wakker te maken en hun opwinding te vergroten. Gezien de specificiteit van de site - sensationeel nieuws - lijkt rood een logische beslissing.

Kleurentheorie in webdesign is meer dan alleen decoratie. Kleur kan de perceptie van uw site veranderen en een cruciale rol spelen in uw bedrijf.

Emotionele perceptie van kleur

Niemand zal het nauwe samenspel van kleur en emotie ontkennen. En natuurlijk wil elke webdesigner deze invloed gebruiken om voor elke site de juiste sfeer te creëren.

Op basis van enkele onderzoeken - analyse op de website en een bericht over kleuren in - zullen we uitleggen hoe kleuren emoties beïnvloeden en helpen bij het creëren van UX-ontwerp.

Het is belangrijk om te onthouden dat verschillende culturen over de hele wereld kleuren anders waarnemen. We zullen emotionele associaties beschrijven die uniek zijn voor de westerse cultuur.

rood

De meest stimulerende kleur, zo energetisch geladen dat het zelfs de bloeddruk kan verhogen. Rood staat voor passie en kracht en is de meest opvallende kleur, daarom wordt het vaak gebruikt voor belangrijke waarschuwingen en aankondigingen.

De kleur rood is bijvoorbeeld zeer geschikt voor een site die als doel heeft te waarschuwen voor waargenomen bedreigingen.

Veel rood bovenaan de pagina is geweldig omdat het de aandacht vestigt op belangrijke informatie in uw bericht. Tegelijkertijd hebben mensen de neiging om snel de rode "gevarenzone" te verlaten en naar beneden te scrollen. En dit stelt u op zijn beurt in staat om de gebruiker meer inhoud te laten zien.

Maar deze kleur kan ook tegen je werken, omdat het agressie of overprikkeling kan veroorzaken. Als je een meer ontspannen sfeer wilt creëren, probeer dan met mate rood te gebruiken en kies voor lichtere tinten rood.

Oranje

Als de rustigste van de warme tinten, kan oranje een scala aan uiteenlopende emoties oproepen. Als primaire kleur kan het interesse wekken en stimuleren, en als secundaire kleur kan het deze eigenschappen behouden, maar op een meer onopvallende manier.

Daarnaast helpt sinaasappel bij het creëren van een gevoel van beweging en energie. Het ziet er bijvoorbeeld geweldig uit op de cartoonwebsite van het bedrijf, die jeugd en beweging suggereert. Kleur wordt geassocieerd met creativiteit, met behoud van een vertrouwd merkgevoel.

Geel

Het is een van de meest veelzijdige kleuren en de emoties die het oproept, zijn meer afhankelijk van de schaduw.

Fel geel voegt energie toe, maar zonder de scherpte en scherpte die in rood wel aanwezig is. Middelgrote tinten geel roepen een gevoel van comfort op en zijn toch verkwikkend. Donkere tinten (waaronder goud) geven een gevoel van oudheid en vullen de ruimte met tijdloosheid, wijsheid en nieuwsgierigheid.

Op de homepage van een webdesignbureau stralen donkere tinten geel bijvoorbeeld energie, nieuwsgierigheid en autoriteit uit. Deze kleur is geweldig voor bedrijven die geld verdienen met advies en hun professionaliteit willen benadrukken.

Groene kleur

Groen is een brug tussen warme en koude tinten, hoewel het vaak kouder is. Dit betekent dat groen de ontspannende werking van blauw heeft, maar ook een beetje energie van geel.

Hierdoor ontstaat er een zeer evenwichtige en stabiele sfeer. Donkerdere tinten groen geven de indruk van rijkdom en overvloed, net als de website.

Blauwe kleur

Net als bij geel is het effect van blauw sterk afhankelijk van de tint. Alle tinten blauw zijn universeel in termen van ontspanning en veiligheid, maar lichte tinten worden geassocieerd met vriendelijkheid en donkere tinten met droefheid.

Sociale netwerken zoals Twitter en Facebook gebruiken lichtere tot medium tinten blauw, terwijl bedrijfssites de voorkeur geven aan donkere tinten van kracht en betrouwbaarheid.

Een event design bureau is daar een mooi voorbeeld van. Met blauwe bloemen als achtergrond lieten ze visueel hun kennis en kunde in de bloemisterij zien en creëerden ze ook een gevoel van betrouwbaarheid en vertrouwen.

Dit is van groot belang omdat ze werken met evenementen waar het visuele erg belangrijk is, zoals bruiloften.

Paars

De kleur paars wordt historisch geassocieerd met koninklijke grootsheid, een hint naar luxe. De paarse tinten weerspiegelen vrijgevigheid en rijkdom in het algemeen, waardoor ze een uitstekende keuze zijn voor mode en luxe goederen (zelfs chocolade zoals de kleurkeuze van het merk).

Lichtere tinten zoals lavendel (paars met een vleugje roze) roepen gedachten aan romantiek op, terwijl donkere tinten chiquer en mysterieus lijken.

zwart

De sterkste van de neutrale kleuren, zwart, verschijnt op bijna elke website. Het kan verschillende associaties oproepen, afhankelijk van de kleuren die ermee gepaard gaan, of ze domineren bij overmatig gebruik.

De kracht en neutraliteit van zwart maken het een uitstekende keuze voor grote blokken tekst, maar als primaire kleur kan het een gevoel van nervositeit creëren of zelfs geassocieerd worden met kwaad.

Voor de meeste sites wordt zwart gebruikt om een gevoel van verfijning te creëren. De combinatie van zwart en wit in een minimalistisch design wekt de indruk van elegantie en stijl, net als op de BOSE website.

wit

In de westerse cultuur wordt wit geassocieerd met zuiverheid, vriendelijkheid en onschuld. Deze kleur wordt vaak gebruikt voor de achtergrond van minimalistische en simpele websites.

Bovendien kun je met geen enkele kleur zoveel aandacht besteden aan andere kleuren als wit. Voor de winnaar van Awwwards, Kloin Toshev, bijvoorbeeld, zijn al zijn werken op een witte achtergrond geplaatst, waardoor de illustraties alleen maar opvallen en de indruk wekken van een elegante galerij.

Grijze kleur

Ondanks dat grijs in sommige situaties een sombere en droevige sfeer kan creëren, wordt het nog steeds vaak gebruikt door professionele ontwerpers.

Het draait allemaal om de tinten: door ze af te wisselen, kun je alle emoties krijgen die door zowel zwart als wit worden veroorzaakt. Al met al is grijs een krachtig hulpmiddel in de juiste handen.

En in combinatie met felle kleuren in het dessin lijkt de grijze achtergrond modern, en niet somber bijvoorbeeld op.

Beige

Beige zelf is nogal saai en onuitsprekelijk, maar het heeft één opmerkelijke eigenschap: beige neemt het karakter aan van de bloemen eromheen. Daarom, als het niet bedoeld is om terughoudendheid uit te drukken, dient beige als achtergrond of tweede kleur.

Donkere tinten beige creëren een gevoel van traditie en aardsheid, geven een papierachtig gevoel, terwijl lichtere tinten frisser en moderner lijken.

Op een restaurantwebsite geven een lichtbeige kleur rond de naam en donkere randen bijvoorbeeld de indruk dat het restaurant een frisse kijk op de traditionele keuken is.

ivoor

Zowel ivoor als crème roepen bijna dezelfde emoties op als wit. Ivoor is echter warmer (of minder steriel) dan wit, wat zorgt voor een groter gevoel van comfort met behoud van minimalisme.

U kunt ivoor gebruiken in plaats van wit om het contrast tussen het en donkere kleuren te verzachten. Op de site zijn bijvoorbeeld bruinoranje elementen geplaatst tegen een ivoren achtergrond (die er grijzig uitziet) om een gevoel van warmte te behouden.

Kleurenspectrum

Elke site heeft een kleurenschema dat primaire kleuren gebruikt om meer ruimte in te vullen. Zoals we eerder zeiden, beïnvloedt het gebruik van deze kleuren de geest en stemming van een persoon voornamelijk onbewust. Kies ze dus zorgvuldig uit.

Hoewel er veel manieren zijn om kleuren te combineren, zullen we ons concentreren op drie van de meest succesvolle en meest gebruikte.

Triade (drievoudige harmonie, driehoek)

De triade is het fundamentele en meest uitgebalanceerde systeem van drie kleuren. Het maakt gebruik van resonantie en kleurcomplement, maar heeft geen complex contrast, waardoor de triade het meest betrouwbare gamma is.

Selecteer op een 12-kleurenwiel drie willekeurige 120 graden uit elkaar: één voor de voorgrond en twee voor de inhoud en navigatiebalk.

Dubbel complementair systeem

Dit bereik is moeilijker te implementeren, maar het kan een winstgevende oplossing zijn. Er worden vier kleuren gebruikt: twee contrasterend en twee complementair.

Bekijk hoe een geweldige Florida Flourish-pagina eruitziet op basis van deze lay-out. De rode en groene kleuren contrasteren in de planten en tekstblokken, terwijl de blauwe achtergrond en oranje woestijn het beeld goed aanvullen.

Analogen (serieel systeem)

Het assortiment vergelijkbare kleuren gebruikt voornamelijk complementaire tinten. Hierdoor kun je vooral bepaalde kwaliteiten duidelijk benadrukken en bepaalde emoties oproepen.

Zo benadrukt de combinatie van rode, oranje en gele kleuren energie en vitaliteit. Het is heel eenvoudig om dergelijke schalen te gebruiken, maar het is moeilijk om te kiezen welke kleuren in de combinatie zullen worden opgenomen. Het effect ervan zal overdreven zijn, dus u kunt zich niet vergissen.

Het gebruik van blauwe, turquoise en groene kleuren in het ontwerp van de website zorgde bijvoorbeeld voor een sfeer van rust en sereniteit. Merk op hoe geel werd gebruikt om belangrijke punten te markeren.

Dit zijn slechts de basisprincipes van de kleurentheorie waarmee u indrukwekkende aangepaste ontwerpen kunt maken, en er is geen limiet aan hoe ver u kunt gaan op het gebied van kleur op uw site.

Hulpmiddelen kleurkiezer

Gelukkig zijn er verschillende tools beschikbaar om je te helpen de kleurentheorie in de praktijk te brengen. Probeer deze paletten, zodat u niet helemaal opnieuw hoeft te beginnen om uw eigen paletten te maken:

1. voorheen bekend als Adobe Kuler. Het is een van de meest betrouwbare tools voor het kiezen van kleuren.
2. … Als je een eenvoudig hulpmiddel wilt om zo snel mogelijk een kleur te kiezen, is Paletton geweldig.
3. … Een geweldig hulpmiddel om de kleur van de gebruikersinterface te kiezen.

En als deze tools niet voor u werken, zijn hier de verschillende tools voor het kiezen van kleuren.

Directe relatie tussen kleur en emotie

Onthoud: gebruikers merken en waarderen zelden de kleur van de achtergrond, navigatiebalk, individuele details, maar dit betekent niet dat de kleur hen niet beïnvloedt. Het gebeurt gewoon onbewust.

De gebruiker heeft bepaalde emoties, ontwikkelt een houding ten opzichte van de site of het merk, hij voert bepaalde acties uit: scrollt naar beneden, klikt op knoppen die tot actie leiden, of merkt ze juist niet op. En kleur speelt daarbij een grote rol.

Als u tips heeft voor het gebruik van kleur in webdesign, deel deze dan in de opmerkingen.