Wie zijn de yakka's en waarom zullen ze de hipsters vernietigen?

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

David Infant, auteur van de Amerikaanse editie van Mashable, schreef een artikel over de subcultuur die hipsters heeft vervangen. Lifehacker publiceert een aangepaste vertaling van het materiaal. Zijn alle hipsters? Yakka's zijn in de mode!

Hoe ga je me noemen? Ik ben een 26-jarige schrijver die opgroeide in de buurt van Brooklyn. Ik ben een gewone man met een fiets en een snor. Studeerde vrije kunsten op de universiteit en ken het onderwerp, je snapt het idee.

Ben ik van de millennials? Hipster? Joepie? Alles tegelijk of niets van dit alles? We hebben geen precieze term om deze zielige groep intelligentsia in de jaren 2000 aan te duiden. En slechts enkelen van hen - de zogenaamde creatieve klasse - zijn hipsters geworden, maar deze onnauwkeurigheid achtervolgt me. Je moet een monster zijn om met deze definities om te gaan.

Laten we iets nieuws bedenken - yakki (van Engelse yuccies - jonge stedelijke creatievelingen). In een notendop, dit zijn jonge mensen geboren in alledaags comfort, die geloven in de buitengewone kracht van onderwijs, besmet met de overtuiging dat je niet alleen de droom moet volgen, maar er ook van moet profiteren.

Ik ben yakki. Ja, dat klinkt bijna gelukkig.

Veel verdienen is goed, maar creatief verdienen is nog beter

Yakki's zijn nauwelijks fantastische wezens. Als je in een grootstedelijk gebied zoals New York of San Francisco woont, is de kans groot dat je veel van deze mensen hebt ontmoet. Het zijn community-experts die merken promoten op Instagram; het zijn programmeurs die een analoog van Uber ontwikkelen om wiet te bestellen of Tinder om met honden te daten; het zijn aspirant-ondernemers die duurzame en duurzame zonnebrillen van bamboe aanbieden.

Na hun afstuderen aan de universiteit - als ze zich nog niet in de startup-accelerator hebben gevestigd - proberen velen van hen geen traditionele carrières te beginnen. Ze haasten zich halsoverkop in de tumultueuze chaos van het ondernemerschap met zijn overwinningen en nederlagen, zelfs als het een laag inkomen oplevert.

Snel rijk worden? Ik zou het wel willen natuurlijk. Maar snel rijk worden en creatief onafhankelijk blijven? Dit is de droom van de yakka.

Volgens het onderzoek noemen zes op de tien jongeren het nastreven van het doel van hun bedrijf als een van de redenen waarom ze voor deze specifieke baan hebben gekozen. In een soortgelijk onderzoek noemde slechts 12% van de ondervraagden persoonlijk gewin als prioriteit voor het topmanagement.

Dit is dicht bij mij. Ik kwam vijf jaar geleden naar New York en gaf mijn farmaceutische marketingbaan op ten gunste van een onbetaalde redactionele stage. Sindsdien baan ik me een weg door het struikgewas van stadsredacties. Het salaris ging van 'zeer slecht' naar 'soms goed', maar het gevoel van eigenwaarde is veel cooler. Ik ben yakki.

Van vergaderruimte tot tablet: verborgen yakka's

Niet alle yakka's volgen een recht pad. Er zijn tientallen twintigers die verschillende stappen op de traditionele carrièreladder hebben gezet voordat er een groeiende twijfel is dat hun slimme geest meer professionele voldoening verdient.

Uit een ander Deloitte-onderzoek bleek dat ongeveer 28% van de jongeren het gevoel heeft dat hun talenten niet worden opgemerkt in hun huidige baan. En u kunt erachter komen dat 66% van de studenten graag een eigen bedrijf zou willen starten. Maar absoluut objectieve gegevens zijn er niet: wie weet hoeveel van hen hun baan bij een bank, advocatenkantoor of elders opzeggen voor een baan die op de lange termijn voldoening geeft.

Uit persoonlijke ervaring: ik ken een voormalig financieel werker die ging werken aan muziekfestivalprojecten, een MBA-afgestudeerde die een kleine niche in herenkleding heeft gecreëerd, en een advocaat die zijn eigen ambachtelijke bierfabriek heeft.

Van nederlagen tot overwinningen. Van traditioneel tot creatief. Oh ja, het gaat over yakki.

En dit zijn alleen die yakka's die ik heb ontmoet. Van vreemden (of hun PR-mensen) leerde ik ongeveer 200 verhalen over yakki.“De voormalige accountant heeft zijn baan bij het bedrijf opgezegd om zijn echte droom na te jagen: kleurrijke sokken maken! Accessoires voor schrijfmachines! Een sociaal netwerk voor gamers! Biologische wodka!"

En er is niets mis met deze mensen of hun typemachines. Dit zijn uitingen van ondernemersgeest en zakelijk inzicht. Volgens mijn definitie besluiten Yakki's iets te doen, niet alleen vanwege geld (maar ze geven het ook niet op), maar vanwege de verhouding tussen inkomen en zelfrealisatie.

Met andere woorden, ze willen geld verdienen met hun eigen ideeën in plaats van iets anders te doen.

Yakka's blijven slechts tot aan de kritische drempel verborgen. Ze kunnen elke dag aan het werk om ooit een yakki-ondernemer te worden. Dit is een hele nieuwe vrijheid.

Internet speeltuin yakki

Het enorme potentieel van internet inspireert yakki's met kansen en belemmert hun traditionele professionele groei. Booming groei van internetbedrijven; de ontwikkeling van Napster en vervolgens sociale media; een beroemde mythe over een blogger die populairder wordt dan waar hij het over heeft; het verschrikkelijke einde van een potentieel langlevende of snelgroeiende startup. Het klinkt als een yakka-lied.

Je verdient het om je leven te leven zoals jij dat wilt. Uw ideeën zijn waardevol. Volg je droom.

Leven in een constante race voor een bevredigend doel is een afgezaagde fantasie in de Amerikaanse cultuur, maar de capaciteiten van de yakka vallen meer dan ooit op. Als je opgroeit en ziet hoe de sterren van het internet de nieuwe elite worden, is het onmogelijk om niet in je eentje van start te gaan.

Dus yuppies en hipsters gaan naar de bar…

Tien jaar geleden hadden yakka's hipsters kunnen zijn. Herinner je je de hipsters nog? In hipster zie je de tekenen van yakka opkomen: doe-het-zelf-ondernemerschap, nichemarketing, de mogelijkheid om nieuwe technologieën te introduceren, enzovoort.

Maar tegenwoordig is de hipster - de echte hipster, niet de gepubliceerde shitty parodie - dood. Hij huurt een kamer voor yogalessen; ze is een corporate marketingtool om compacte fastfoodmachines binnen te lokken. De opzichtige consumptie die hipsters ooit verdeelde - iPhones in plaats van clamshells, varkensbuik in plaats van bacon - werd mainstream. De hipster valt niet meer op.

Daarom moesten hipsters sterven omdat ze werden vermoord door een tegenstrijdige identiteit. Als iedereen de mainstream afwijst, blijkt dat niemand het doet. Als iedereen hipster is, is niemand hipster.

De hipster was in ieder geval niet wat de yakki nu is. Ik zal mijn voorbeeld opnieuw gebruiken. Ik heb geen tatoeages. Ik heb een goede kredietgeschiedenis. Verdorie, ik heb zelfs een tandartsverzekering. Mijn snor werd, net als de rest van mij, niet gewaardeerd in de hoogtijdagen van het hipsterisme. De hipsters moeten me als een yuppie hebben veracht. Maar ik ben ook geen yuppie. De yuppies worden geassocieerd met Sharper Image-catalogi, een schoon appartement en bundels nieuw geld die voor de crisis zijn weggerukt. Maar dit past niet in het recht op vrije creativiteit dat inherent is aan de yakka.

Yakki's zijn culturele afstammelingen van yuppies en hipsters.

We streven ernaar om succesvol te zijn als een yuppie en zo creatief als een hipster. Dit is te zien in het voorbeeld van winkelen. Het is niet de prijs of de smaak die voor ons belangrijk is. We kijken naar beide: $ 80 broeken, $ 16 speciaalbierpakket, reizen naar Charleston, Austin en Portland. Hoeveel (of hoe weinig) het kost, doet er niet toe, zolang de aankoop maar redelijk lijkt.

Wij zijn een van de redenen dat 43% van elke duizend dollar die aan eten wordt uitgegeven in restaurants wordt uitgegeven en niet aan zelfgemaakt eten. Want wat is er nog meer zo rijk aan geld als politiek en creativiteit als diner? Dit zou op Instagram moeten staan!

Combineer yuppie-passie voor zeilen en anti-ambitie met hipster-individualisme, voeg een beetje millennial-vertrouwen toe en krijg yakki's.

We zijn wat we haten

Jong, stedelijk, creatief. Jakki. Het is niet bekend hoe deze naam wortel zal schieten, maar het kenmerkt een andere kant van dit fenomeen: de yakka's zijn walgelijk.

Laten we nog eens naar mijn voorbeeld kijken. De yakka heeft bepaalde voordelen. Mijn beroep - uit de creatieve (journalistiek) - is daar op zich al een impliciete bevestiging van. Een yakki zijn is een egocentrische cynicus zijn die alleen kan bestaan als er geen problemen zijn. Het is handig om niet met zorgen te worden belast. Het is een groot genoegen om uw beroep te kunnen kiezen. In deze context is cynisme een van de belangrijkste kenmerken die yakki's kenmerken.

Van alle privileges die ik als schrijver geniet, is goedkeuring namelijk de enige drijvende kracht. Ik schrijf voor goedkeuring: door mijn collega's, mijn ouders, mijn volgers, degenen die mij retweeten, zelfs commentatoren die onder elk bericht wrede dingen over mij zeggen.

Cynisme is het belangrijkste kenmerk van de yakka. De enige drijfveer voor hen is goedkeuring.

Begrijp me niet verkeerd, ik heb net zoveel geld nodig als mijn collega's. Als ik geen Engels had gestudeerd, niet professioneel kon schrijven en mezelf niet op deze manier kon uitdrukken, had ik iets winstgevenders gekozen. Maar ik moet me uitspreken, herhaaldelijk en grondig, omdat ik waardevolle ideeën heb. Dit is mijn enige talent. Dus koos ik een hol waarvan de grootte en locatie minder belangrijk zijn dan het feit dat ik het leuk vind.

Dit is het voordeel van cynisme. Dit is het hele yakkisme. Persoonlijk schaam ik me daar niet voor, en dat zou jij ook niet moeten doen, als dit ook over jou gaat. Maar ik ben niet trots op wat ik ben. Zoals ik graag zeg, het is een beetje yakky.