Hoe bedenk je een naam en huisstijl voor je bedrijf

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Bereid u voor op onderzoek en denk na over het imago van uw bedrijf tot in het kleinste detail.

Om een product te verkopen, is het belangrijk om op alles te letten: het uiterlijk, de gevoelens die het oproept bij de koper, je manier van communiceren met het publiek. Dit zijn de ingrediënten van het merk waar ervaren ondernemers goed over nadenken bij het ontwikkelen van de bedrijfsstrategie.

Als je een team hebt, betrek het dan bij alle stadia van merkopbouw. Zo kom je op meer ideeën en mis je niets.

We zullen u vertellen hoe u de taak aanpakt om naam te maken en uw koper te vinden.

1. Onderzoek de markt

Wie zijn je concurrenten?

Bestudeer eerst de tegenstanders, hun diensten en presentatie. Dus je zult een plek op de markt vinden, je zult begrijpen van wie je moet leren en hoe je je kunt onderscheiden om iedereen in te halen.

Stap 1. Maak een lijst van tegenstanders

Neem bedrijven in uw branche op die u als concurrenten beschouwt.

Stap 2. Verdeel in twee groepen

In de ene noteer je je huidige rivalen, in de andere - reuzen met wie je ervan droomt in de toekomst te concurreren. Als u bijvoorbeeld yoghurt produceert, vermeld dan lokale zuivelfabrieken en wereldwijde merken (zoals Danon, Valio, Ehrmann en andere).

Stap 3. Vergelijk punt voor punt

Bepaal zelf de diepte van de analyse. Neem de meest voorkomende punten of demonteer de benaderingen van andere mensen tot op het bot. Het belangrijkste is om overeenkomsten en verschillen te vinden.

Vergelijk bijvoorbeeld het product, de prijs, het verpakkingsontwerp, de houding ten opzichte van klanten, advertentieplatforms, verkoopplaatsen, sociale netwerken, gepromoot waarden, missie, slogan, sterke en zwakke punten.

Stap 4. Noteer wat je leuk vond

Laat je inspireren door de aanpak van de bedrijven waar je naar opkijkt. Vermijd de beslissingen van die concurrenten die je niet leuk vindt. Laten we zeggen dat je een van de lokale producenten leuk vindt. Hij maakt yoghurt van natuurlijke ingrediënten en jij besluit met hem te concurreren om kwaliteit. Een ander bedrijf gebruikt kunstmatige toevoegingen en conserveermiddelen en concurreert met anderen om de prijs. Je vindt dit niet geschikt voor jezelf en volgt haar voorbeeld niet.

Stap 5. Vind je niche

Schets uw plaats in de markt ten opzichte van andere marktdeelnemers. Neem hiervoor de twee punten waarop je de bedrijven in stap 3 hebt vergeleken en zet ze op de as. Probeer verschillende combinaties. Bijvoorbeeld prijs / kwaliteit, traditioneel / modern en andere.

Wie is uw koper?

Een bedrijfsidee is misschien briljant, maar het maakt niet uit of u niet begrijpt wat uw klanten willen. Het kan een heterogene groep zijn met verschillende behoeften en interesses. Stel portretten samen van ten minste drie verschillende mensen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw product.

Stap 1: stel de juiste vragen

Hoe gedetailleerder u uw klanten beschrijft, hoe beter. Voeg naar eigen inzicht onderstaande lijst toe of verkort deze.

Besteed aandacht aan de punten over werk, omdat ze perfect de dagelijkse beslommeringen van mensen weerspiegelen. Leeftijd, interesses en hobby's komen van pas bij het kiezen van de toon van de communicatie met klanten en het ontwerpen van ontwerpen.

• Leeftijd;
• vloer;
• burgerlijke staat;
• woonplaats;
• het loon;
• vijanden: wie of wat bedreigt uw klanten met het verlies van hun baan (technisch geavanceerde jeugd, harde bazen);
• helden: naar wie kijken ze op op het werk en in het leven;
• carrièredoelen;
• favoriete drankje;
• favoriete film;
• inspirerende muziek;
• favoriete boeken;
• de kleding die uw klanten dragen;
• wijze van reizen (auto of openbaar vervoer);
• interesses en hobbies;
• vaak bezochte sites;
• politieke positie;
• angsten (persoonlijk en professioneel);
• spijt (persoonlijk en professioneel);
• verlangens (waar je klanten over dromen, hoe ze in de ogen van anderen willen kijken);
• problemen (moeilijkheden op het werk en in het leven).

Beantwoord de vragen:

• Waarom zouden mensen contact opnemen met uw bedrijf?
• Waarin verschilt uw product van andere?
• Hoe weten mensen over jou?
• Wat is het nut van uw product voor hen?
• Wat zou hen ervan kunnen weerhouden om uw product te gebruiken?

Stap 2. Praat met mensen

Jouw taak is om zoveel mogelijk over de klanten te weten te komen. Vraag eerst uw kennissen, vrienden en familieleden die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw product. Voer enquêtes uit op sociale netwerken en bestelonderzoek.

Zodra u een klantenbestand heeft, kunt u feedback verzamelen via e-mail, telefoon, website en sociale media. Het kost tijd om portretten samen te stellen en je zult ze gedurende je hele carrière aanvullen.

Stap 3. Combineer de gegevens

Kom als een team bij elkaar en zoek naar vergelijkbare antwoorden tussen de antwoorden: gemeenschappelijke verlangens, verwachtingen en zorgen van mensen. Bepaal hoeveel klantportretten je wilt maken. Uw yoghurt kan bijvoorbeeld aantrekkelijk zijn voor schoolmeisjes en studenten, meisjes van 14 tot 21 jaar die op zoek zijn naar gewicht en goed willen eten; werkende jongeren van 21 tot 35 jaar op zoek naar een gezonde snack; moeders die voedsel voor kinderen kopen.

Doe een brainstorm en vul voor elk portret de vragenlijst uit stap 1 in, rekening houdend met de antwoorden van de mensen. Geef de vragenlijsten een naam en sla ze op in Google Doc of Excel.

2. Denk na over een strategie

Controleer bij het voorstellen van ideeën of ze overeenkomen met de ambities van de kopers.

Stap 1. Formuleer je doel

Wat voor soort bedrijf wil uw bedrijf in de toekomst worden en hoe wil het het leven van consumenten veranderen? Het doel is om het team te begeleiden en te inspireren.

"We streven ernaar om mensen elke dag gezond te maken en een goed humeur te geven."

Stap 2. Schets de missie

Hoe helpt het bedrijf mensen nu? Als het doel inspiratie is, is de missie actie.

“Ons bedrijf maakt zuivelproducten van natuurlijke ingrediënten, praat over goede voeding en helpt bij het behouden van een gezonde levensstijl.”

Stap 3. Denk na over je waarden

Hoe benader je werk?

Vraag het team om verschillende kwaliteiten te noemen die bij uw bedrijf horen om te begrijpen waar u moet beginnen. Bijvoorbeeld:

Openheid

• Achter een glazen wand in onze winkel bevindt zich de werkplaats waar wij yoghurt maken. Af en toe doen we er voor iedereen een excursie omheen.
• We verzamelen feedback op de website en in sociale netwerken om ons aanbod te verbeteren.

Zorgen voor mensen

• We produceren gezonde producten, ook dieetproducten, die het welzijn van onze klanten verbeteren.
• Wij bieden onze medewerkers een fatsoenlijk salaris, een comfortabele werkplek en een sociaal pakket.

Milieu vriendelijkheid

• We introduceren nieuwe technologieën om de kosten van natuurlijke hulpbronnen te verlagen.
• Wij nemen onze verpakkingen in ontvangst en geven deze af voor recycling.

Stap 4. Kies een communicatiestijl met klanten

Hoe spreken uw klanten? Hoe willen ze benaderd worden? Welk gevoel voor humor hebben ze? Hoe drukken ze zich uit en wat lezen ze?

Yoghurt is bijvoorbeeld gemaakt voor jonge vrouwen die afvallen en gezond eten. Zo'n bedrijf zal de toon van de beste vriend kiezen en op sociale netwerken aansporen om "als een koningin te ontbijten" en "jezelf soms met iets te verwennen". Een yoghurtmaker voor het hele gezin zal het publiek aanspreken en aanbieden om vreugdevolle momenten te schenken aan dierbaren.

Stap 5. Vind je smaak

Waarin verschilt u van uw concurrenten?

Denk na over de sterke en zwakke punten van andere bedrijven. Dezelfde yoghurts kunnen alleen gemaakt worden van lokale melk, seizoensbessen en fruit, of je kunt ongebruikelijke smaakcombinaties bedenken.

3. Selecteer een titel

Oskar Hartmann, serie-ondernemer en oprichter van KupiVIP, CarPrice, Aktivo en FactoryMarket.com, onderscheidt twee soorten naamgevingsconventies. Technische namen beschrijven services - bijvoorbeeld "Kinopoisk" en "KupiDom". Emotioneel verwijst naar beeldspraak en fantasie - bijvoorbeeld de datingsite Teamo (van het Spaans voor "Ik hou van jou"). Beide zijn goed op hun eigen manier.

Stap 1. Ga brainstormen

Bouw voort op doel, missie en waarden. Noem zoveel mogelijk woorden die bij uw zaak horen en combineer ze op betekenis in groepen.

Stap 2. Vergelijk de beste deals

Kies de beste namen die je hebt bedacht tijdens je brainstormsessie. Oskar Hartmann adviseert om een tabel op te stellen en ze puntsgewijs te vergelijken: betekenis, welluiheid, spelling, originaliteit, beknoptheid en levensduur. Dit laatste is belangrijk voor het geval iemand het bedrijf "Yoghurts of Volgograd" noemt en vervolgens in andere steden wil openen of besluit ook geglazuurde wrongel te produceren.

Voeg uw punten toe. Roept het woord bijvoorbeeld ongelukkige associaties op, is het in overeenstemming met vloeken in andere talen, is het begrijpelijk.

Stap 3. Controleer of de titel vrij is

Zoek uit of de naam die je leuk vindt als handelsmerk is geregistreerd. Als je per ongeluk het idee van iemand anders steelt, kunnen auteursrechthouders je aanklagen.

Je kunt je naam ook verdedigen. De service wordt betaald, dus als u uw eerste stappen in het bedrijfsleven zet, kunt u beter afwachten hoe succesvol de strategie en het imago van uw bedrijf zijn.

Hoe een merk registreren en controleren of de naam vrij is, lees hier.

Stap 4. Zoek uit of het domein bezet is

Om een website te lanceren, heb je een adres nodig dat mensen zullen gebruiken om je pagina in een browser te openen. Controleer of het domein beschikbaar is op de sites REG. RU, NIC. RU, WebNames, Go Daddy.

4. Ontwikkel een huisstijl

Vertrouw dit bedrijf toe aan professionals. Designers bieden u verschillende diensten aan en maken uiteindelijk een merkboek - een gids met een beschrijving van uw stijl en tips voor het gebruik van de afzonderlijke elementen. Bijvoorbeeld hoe je een logo op T-shirts en notitieboekjes van een merk plaatst.

Als je een krap budget hebt, blijf dan bij de essentie. Bijvoorbeeld de ontwikkeling van een logo, verpakking, huisstijlkleuren, fonts, iconen voor sociale netwerken.

Geef al je wensen door aan de ontwerper. Hoe meer je je stijlstrategie en visie uitlegt, hoe groter de kans dat je krijgt wat je wilt. Onthoud dat in de toekomst alle advertentiematerialen, verkooppunten en sociale media-profielen in dezelfde stijl moeten worden gehouden.

Logo

Het imago van het bedrijf begint ermee. Voordat u naar de ontwerper gaat, moet u erachter komen hoe u het logo zelf voorstelt. Probeer met je team de vormen te schetsen met een eenvoudig potlood. Het logo moet sterk, onopgesmukt, in zwart-wit zijn.

kleuren

Ontwerpers bieden u maximaal drie hoofdmerkkleuren en maximaal vijf extra kleuren aan. Houd er bij het kiezen van kleuren rekening mee dat ze geassocieerd kunnen worden met emoties.

Besteed aandacht aan het palet van je tegenstanders om erachter te komen hoe je kunt opvallen of, omgekeerd, degenen die je bewondert te imiteren. Bedrijven uit dezelfde branche kiezen vaak voor dezelfde kleuren. Bijvoorbeeld blauwe logo's voor yoghurt en yoghurtproducten van Fruttis, Danon, Ermigurt. Netflix en YouTube hebben rood. Blauw - voor Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, VKontakte, Telegram.

Lettertypen

Als je een lettertype wordt aangeboden alleen omdat het in zwang is, weiger dan. Dergelijke trends raken snel achterhaald. Zorg ervoor dat het lettertype in harmonie is met de vormen van het logo. Twee of drie verschillende soorten zijn voldoende.

Foto

Combineer foto's in dezelfde stijl en behandel ze op dezelfde manier.

tekeningen

Ook hier mag er geen verschil zijn. Zorg ervoor dat de foto's ook worden gecombineerd met de rest van het ontwerp.

Ander

Besteed aandacht aan het ontwerp van andere elementen:

• pictogrammen;
• grafieken en tablets;
• animaties;
• video.

5. Verken opnieuw

Ontvang feedback om bugs op te lossen en indien nodig een nieuwe naam te geven. Verzamel klantbeoordelingen. Vraag medewerkers of hun visie op het imago en de strategie van uw bedrijf is veranderd en of ze suggesties hebben.