Wie zijn influencers en hoe kun je met hen communiceren om te krijgen wat je wilt

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Als je een invloedrijk persoon wilt bereiken, zijn beknoptheid, een snufje humor en zelfvertrouwen de sleutels tot succes.

Wie zijn influencers?

Influencers (van het Engelse influence - "to influence") - mensen wiens mening belangrijk is voor een bepaald publiek. Meestal communiceren ze met dit publiek via sociale media: Instagram, Facebook of YouTube. Influencers praten over de nieuwste trends op het gebied van een gezonde levensstijl, make-up, mode, kunst en literatuur - de lijst gaat maar door, ze zijn op bijna elk gebied aanwezig.

Katya Klep, videoblogger

BadComedian, videoblogger en filmrecensent

Yuri Dud, journalist en videoblogger

Influencers hebben een trouw publiek dat naar hen luistert en hen vertrouwt. Dit zijn niet zomaar super populaire bloggers met een miljoen volgers of honderdduizenden fans. Beïnvloeders communiceren met het publiek, kennen het van gezicht, waarderen en respecteren het. Daarom houden ze de gepubliceerde inhoud nauwlettend in de gaten: een veganistische influencer zal nooit rundvleespasteitjes promoten via hun sociale media-accounts.

Beïnvloeders kunnen experts zijn op één gebied of over alles tegelijk praten, en niet noodzakelijkerwijs zal het aantal abonnees torenhoog zijn.

Influencers met een klein publiek van enkele tienduizenden tonen vaak een hogere mate van publieksbetrokkenheid dan bloggers met een populatie van meer dan een miljoen.

Bedrijven - van kleine lokale tot internationale ketens - introduceren influencer marketing in hun bedrijf en werven influencers om hun producten te promoten. Het is een effectief en veelbelovend communicatiekanaal.

Hoe communiceer je met influencers

Sommige influencers zijn erg moeilijk om contact mee te maken en connecties te maken. En het schaadt hun carrière.

Het punt is dat influencers meestal erg drukke mensen zijn. Ze hebben simpelweg geen tijd om je levensverhaal te lezen in een lang canvas van tekst.

Korte brieven met een goed opgebouwde communicatiestrategie worden eerder gelezen en blijven niet onbeantwoord.

Mike Loomis, auteur en agent en coach voor aspirant-schrijvers, volgt de regel van drie zinnen, zodat verzonden berichten niet worden verwijderd voordat ze zijn gelezen.

De groeten

Eerst moet je de begroeting afhandelen.

"Beste", "Lieve", "Eervolle" - deze woorden aan het begin van het bericht, als u niet naar uw grootmoeder of de paus schrijft, alsof u een hint geeft: "Sluit me en verwijder me onmiddellijk."

Spreek de persoon aan met zijn voornaam. Als je dapper genoeg bent, schrijf dan 'Hallo'. Het gaat erom jezelf te zijn en direct ter zake te komen, niet de andere persoon te laten zien dat je een bange rekruut bent die hiertoe werd gedwongen.

Eerste zin: waarom en waarom?

Leg aan het begin van de brief uit waarom je de influencer hebt afgeleid van belangrijke dingen en waarom hij tijd voor je moet nemen. Plaats het in één zin met het volgende:

• Het antwoord op de vraag "Waarom moet de ontvanger aandacht besteden aan uw brief?" Er kunnen algemene persoonlijke of professionele belangen zijn. Of misschien kom je uit dezelfde stad of regio. Noem overigens één of meerdere feiten, maar overdrijf niet. De gesprekspartner moet niet denken dat je hem elke stap volgt.
• Het bewijs dat je echt bekend bent met zijn werk, prestaties en kijk op het leven.

Voorbeeld: "Ik heb je laatste boek met plezier gelezen, ik vond vooral het derde hoofdstuk leuk, ik schrijf je alleen over dit onderwerp."

De gesprekspartner krijgt niet weer een voorbeeldbrief van een massamailing te zien, maar een persoonlijk beroep van iemand die bekend is met zijn werk.

Tweede zin: wie?

Stel jezelf voor, vertel ons over jezelf en beantwoord de vraag die in je gesprekspartner zal opkomen: "Wie is deze persoon en waarom zou ik erom geven?"

Maak duidelijk dat je op gelijke voet met hem staat, kruip niet. Laat zien wat je waard bent: hoe je van dienst kunt zijn.

Het is natuurlijk niet nodig om er in platte tekst over te praten.

Voorbeeld: In plaats van 'Ik ben een belangrijk persoon in de branche. En ik heb ook 200 duizend woorden van een nieuwe roman genoteerd, het zal geweldig worden, "zeg:" Mijn lezers stellen me soortgelijke vragen over het onderwerp …"

Je hebt duidelijk gemaakt dat je in hetzelfde gebied werkt en interactie hebt met lezers - laat er minstens twee zijn. Maar tegelijkertijd pochten ze niet op over hun uitgeversactiviteiten en vermeldden ze niet hoeveel van uw boeken er werden verkocht.

Derde zin: wat?

Vraag maar wat je wilde. Wees duidelijk en direct, bied geen excuses aan.

Als het doel is om publieke feedback over je werk te krijgen van een influencer, blaf dan niet en vraag: "Kun je, indien mogelijk, mijn manuscript bekijken?" Dit verzoek vraagt om extra aandacht van de ontvanger (mag het of niet?), Nog een paar brieven en waarschijnlijk het opzeggen van gezinsverlof. Het is gemakkelijker voor hem om zo'n brief te verwijderen en te vergeten.

Laat zien dat je de tijd van de ander respecteert, weet wat je wilt en de ongeschreven communicatieregels begrijpt.

Voorbeeld: "Mijn manuscript en aantekening erbij, evenals enkele feedback die ik al heb ontvangen, zijn bij de brief gevoegd."

Als u om advies vraagt, hoeft u niet te schrijven "Mag ik u een vraag stellen?" Gewoon vragen. Vermijd vragen met een vleugje wanhoop: "Je hebt het misschien te druk om dit allemaal te lezen, maar…" Wat je ook vraagt, doe het duidelijk en eenvoudig om het gewenste antwoord te krijgen.

Brief onderwerp

Nu, als uit de hoofdtekst van de brief duidelijk is over wie, waarom en waarover wordt geschreven, moet je het onderwerp formuleren. Haar doelen:

• zorg ervoor dat de brief niet in de spam belandt;
• u ertoe brengen de brief te openen en te lezen;
• maak een goede indruk en zet de ander vanaf het begin op een positieve manier.

Kies een onderwerp dat bij de ontvanger past en de essentie van je brief weerspiegelt. Bijvoorbeeld 'Een kleine vraag over reclameondersteuning' of 'Een aanbeveling van onze wederzijdse vriend Michael Loomis'.

E-mails met algemene of onduidelijke onderwerpen zoals 'Vraag' of 'Feedback nodig' worden eerder genegeerd.

Het doel bereiken

Influencers lezen tussen de regels door. En ze kunnen angst voelen.

Zelfs als je bang en angstig bent, moet je brief vertrouwen uitstralen.

Een van de brieven van Michael Loomis aan de bestsellerauteur begon: "Je hebt de reputatie alle verzoeken om openbaar commentaar af te wijzen, en ik heb de reputatie met succes te pleiten voor geweldige nieuwe auteurs." En hij kreeg het antwoord waar hij op hoopte.

Michael eindigde een andere brief aan de excentrieke influencer met de zin "Keep on kinking" in plaats van het saaie "Met vriendelijke groeten" of het ondraaglijke "Bij voorbaat dank!".

Maak je dus zorgen, maar laat het niet in de brief zien.

Een beetje humor, energieke vertelkunst en het ontbreken van opzichtige formaliteit spelen een beslissende rol.

Vertrouwen en creativiteit trekken immers succesvolle mensen aan.

Bruikbare tips

• Gebruik geen “P. S.”als u geen kopie van de brief naar de verkoop- of marketingafdeling stuurt.
• Vermijd frequente herhalingen van de voornaamwoorden "I", "me", "mine" enzovoort. Als in een letter van drie zinnen zes keer "I" verschijnt, gaat u verder met bewerken.
• Verdeel de tekst van de brief in alinea's. Je hebt waarschijnlijk een bericht van 200 woorden gelezen, geschreven in een stevig canvas. Niet erg aardig, toch? Respecteer dus de gesprekspartner.
• Zorg ervoor dat je het juiste e-mailadres van de influencer of zijn assistent hebt.
• Voeg uw websitelink toe aan de handtekening aan het einde van de brief. De ontvanger wil de details weten voordat hij u een antwoord geeft.