Hoe ik een week leefde zonder likes op VKontakte

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Lifehacker vroeg een SMM-specialist uit St. Petersburg.

Al meer dan een week test VKontakte een nieuwe functie die het aantal vind-ik-leuks onder berichten verbergt.

Directeur van groei en onderzoek van het bedrijf Andrey Zakonov legde uit dat likes en reposts door gebruikers worden gezien als een maatstaf voor de kwaliteit van inhoud, hoewel ze oorspronkelijk zijn gemaakt voor communicatie tussen de auteur en abonnees. Hij vertelde TJournal dat het onjuist is om berichten alleen te beoordelen op het aantal vind-ik-leuks. Het is belangrijk om deze indicator te correleren met het aantal abonnees en de tijd waarin de post reacties heeft verzameld. De auteur en de inhoud zijn even belangrijk. Op hen, "VKontakte" en vestigt de aandacht, het verwijderen van de tellers.

De innovatie wordt getest op een testgroep gebruikers. Een lifehacker vond er een en vroeg wat een week zonder likes was geweest.

Hoe te leven zonder likes

Een week geleden opende ik de VKontakte-applicatie en het viel me meteen op: onder de post van de thematische groep waarvan ik lid ben, is er geen enkele like. Voor deze gemeenschap is dit ongebruikelijk, dus ik was verrast. Het bleek dat als je een bericht opent, je zowel vind-ik-leuks als reacties kunt zien.

Ik begon er niet meteen achter te komen wat er was gebeurd. Eerst heb ik de informatie geüpload naar een groep SMM-specialisten. Vanaf daar verspreidde het zich in een golf over het internet, bereikte de media en de situatie klaarde op.

Ik nam de veranderingen rustig aan. VKontakte test periodiek innovaties, en hier moet je voorbereid zijn op elke verrassing. Bovendien is Instagram sinds kort ook begonnen met het afschaffen van likes.

Ik weet niet wat er verder zal gebeuren. De likes-teller werkt nog steeds niet: statistieken zijn alleen zichtbaar als je naar een post gaat. Ik heb niet aangegeven of alles wordt geretourneerd zoals het was. De VKontakte-administratie heeft het recht om innovaties te introduceren; hun werk kan niet afhangen van mijn grillen. Bovendien zie ik niet de volledige schaal en kan ik alleen mijn mening geven.

Wat is er met de band gebeurd?

De feed begon er anders uit te zien - meer als nieuws. Er is geen afleiding, je kijkt niet naar wie het leuk vond, als er bekenden tussen zitten, zie je de reacties niet echt. Zo wordt de blik minder afgeleid van de post zelf.

Ik kan niet zeggen dat ik hierdoor meer of minder tijd op het sociale netwerk begon door te brengen - ik ga daar regelmatig heen en zo. Dit had ook geen invloed op mijn gebruikersgedrag. Ik las bijvoorbeeld verschillende themagroepen over marketing en SMM, zette likes op de machine. Het maakt mij niet uit of hun nummer wordt weergegeven of niet. Dankzij de reactie van gebruikers stijgt de post in de feed en wil ik dat andere mensen interessante materialen kunnen zien.

Like - dankzij de makers, want er zijn niet zoveel verstandige groepen.

Ik ben een SMM-specialist, ik leid ongeveer 10 groepen met een totaal publiek van meer dan 100 duizend mensen (van 1 duizend tot 60 duizend abonnees). Ik heb ook een aantal eigen projecten, van waaruit ik als hobby ben begonnen. Het aantal likes is een van de instrumenten om de effectiviteit van mijn werk te meten. Hier is de innovatie niets veranderd. Je kunt zien hoe vaak een bericht is geliked als je ernaartoe gaat, de analysetools zijn nog steeds hetzelfde. Klanten hebben er nog niets van gemerkt, aangezien de nieuwe functie op een beperkt aantal mensen wordt getest. Maar wat er gebeurt als de tellers voor het hele sociale netwerk worden verwijderd, is moeilijk te zeggen.

Heb ik likes nodig

Mensen die op de een of andere manier met SMM bezig zijn, zullen abonnees motiveren tot likes en reacties, anders zal de slimme feed het bereik verkleinen. Ook nu is het daar niet makkelijk mee. Welke groep je ook neemt, berichten worden gezien door ongeveer 5% van de gebruikers - slechts 500 mensen van de 10.000 abonnees. En je moet tijd en geld besteden om publicaties te tonen aan degenen die eerder al voor geld werden aangetrokken.

Er wordt dan ook veel geïnvesteerd in het werken met slimme feeds en het verhogen van het aantal likes en comments is daar een integraal onderdeel van. Anders is het zinloos werk: alles komt erop neer dat je voor elke beweging VKontakte moet betalen.

Het aantal likes is belangrijk.

Je publiceert content en verwacht daar in ieder geval een reactie op. Zonder dit is het niet duidelijk of mensen het leuk vinden wat je doet. Als u geen feedback van gebruikers heeft, zult u het over een maand of een jaar beu zijn om het te doen. Feedback daarentegen motiveert je om door te werken.

Nu biedt "VKontakte" geen alternatieve manier om te evalueren of abonnees iets leuk vinden of niet. Mijn werk is verbonden met sociale netwerken, ik moet de reactie zien. Met likes en reacties kan ik bijhouden of ik de juiste content maak. Zonder hen kan ik constant berichten publiceren die niet komen, en dit zal uiteindelijk een slecht effect hebben op de loyaliteit van het publiek.

Oude abonnees zijn gewend aan interactie met berichten, het zal veel moeilijker zijn om een reactie te krijgen van nieuwe. En dit heeft invloed op de positie van berichten - hier keren we weer terug naar de slimme feed.

Wat VKontakte ook zegt, likes zijn een indicator van de kwaliteit van je werk.