REVIEW: "Copywriting: hoe een hond niet te eten", Dmitry Kot

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Weet jij hoe je een echt verkoopexemplaar maakt? Ben je bekend met de technieken, geheimen en technieken die helpen bij het controleren van je tekst op luizen? Het boek "Copywriting: How Not to Eat a Dog" van Dmitry Kot zal u helpen antwoorden op deze vragen te vinden.

Heb je wel eens nagedacht over de effectiviteit van de teksten die je schrijft? Heb je een gedetailleerd plan om je te begeleiden bij het maken van je eigen inhoud? Het boek van Dmitry Kot "Copywriting: How Not to Eat a Dog" bevat technieken en tips voor het schrijven van effectieve verkoopteksten, evenals "geheimen die professionele copywriters verbergen". Elke "les" gaat gepaard met "huiswerk" - een taak die wordt aanbevolen om te voltooien om de theoretische kennis die in de praktijk is opgedaan, te consolideren.

Voor wie is dit boek bedoeld?

• Voornamelijk voor copywriters, namers, marketeers, PR- en reclamespecialisten.
• Voor iedereen die wil leren effectieve teksten te maken.

Indrukken

• Dit is geen boek waarmee je rustig in een leunstoel kunt zitten, ondergedompeld in lezen. Een groot aantal praktische opdrachten motiveert je om op te staan, aan tafel te gaan zitten en teksten te gaan schrijven met behulp van de door Dmitry aangegeven technieken.
• Het boek bevat veel praktische opdrachten die je niet alleen zullen helpen om nieuwe effectieve teksten te maken, maar die je ook zullen inspireren om terug te keren naar je eerdere werken en ze op luizen te controleren.
• Ik vond het erg leuk dat Dmitry Kot heel vaak verwijst naar klassieke literatuur, waarna er een verlangen is om terug te keren naar zijn favoriete boeken van school.
• Hoewel de aanbevelingen vooral gericht zijn op het maken van advertentieteksten, zijn er ook technieken die zelfs in je eigen blog kunnen worden toegepast, waarin je simpelweg je dagelijkse leven beschrijft.

Onthoud deze eenvoudige regels voordat u begint met schrijven

1. Wees beleefd. Schrijf op wat je niet zou schamen om je dierbaren te laten zien.
2. Wees eerlijk. Je moet het product geen mythische positieve eigenschappen geven.
3. Wijk niet af van het doel. Het belangrijkste doel van het verkopen van teksten is om de verkoop te vergroten. Als je na het lezen van je eigen creatie het geadverteerde product zelf wilde kopen, dan heb je alles goed gedaan.:)

Aankondiging:

Katje aan wie? Kwaliteit. Bijna niet gebruikt, 2 maanden in totaal. Uitgerust. Er is wol (een leuke zwart-witte kleur), poten (4 stuks), een snor (niet meegeteld) en een egel (ingebouwd). Het onderwerp heeft de functie van urineren op het toilet, op de tv liggen, zijn staart aan het scherm hangen en onstuitbare opgewektheid. De powerfunctie is gewoon fijn afgesteld: hij eet zelfs brood en pasta met plezier. En ik geef al dit geluk zomaar.

Het is geen medelijden met goede mensen!

1. Maak kennis met de formule van de verkooptekst

We begrijpen allemaal wat een verkooptekst is. Dit is een tekst, na het lezen moet een persoon de actie uitvoeren die we nodig hebben - een product kopen. Maar niet iedereen is bekend met de formule van de verkooptekst.

Tekst verkopen = presentatiegemak + voldoende informatie + feedback (call to action: kopen, bestellen, proberen, etc.)

2. Copywriting is dagelijks hard werken

Copywriting moet niet alleen een baan voor je zijn, je moet het (letterlijk) leven.

Tv kijken - evalueer de toespraken van de helden van de commercials. Lees fictie, of beter klassiekers, om de stijl te absorberen, doordrenkt met de kracht van taal, kopieerbeurten en technieken. Houd een notitieboekje bij waarin je levendige metaforen en vergelijkingen opschrijft.

Vermijd clichés, laat je teksten leven: dompel de cliënt onder in een reële situatie, wek emoties op.

3. Een sterke kop is de sleutel tot succes

Elke tekst begint met een kop. De kop moet zo zijn dat "de persoon zich losmaakt van zijn favoriete sociale netwerk en zich onderdompelt in het lezen van de advertentietekst." Er zijn veel technieken om sterke koppen te maken, zoals intriges of provocatie.

4. De meest problematische eerste alinea

Volgens statistieken "hangen" de meeste copywriters aan de eerste alinea van de tekst. Hij heeft een bijzondere missie, want het hangt af van de eerste alinea of iemand je tekst blijft lezen.

Om de aandacht van de lezer vast te houden, kunt u een advertentiekopie starten:

• met een beschrijving van het probleem;
• met interessant nieuws of een intrigerend verhaal;
• uit een recensie;
• met een citaat van een wijze;
• uit de toets;
• met een beschrijving van de voordelen van uw aanbod.

Kies een optie - en ga de strijd aan.

5. Dus de tekst

Ken je doelgroep. Onthoud dat je voor echte mensen schrijft, niet voor mythische wezens. Schrijf alsof je tegen een persoon praat.

Metaforen zijn de beste vriend van een copywriter, gebruik ze in je tekst.

Ik herinner me dat Joseph Brodsky als volgt sprak:

- Ironie is een metafoor van bovenaf.

Ik was verrast:

- Wat betekent neerwaartse metafoor?

‘Ik leg het uit,’ zei Joseph, ‘luister. "Haar ogen zijn als turkoois" is een stijgende metafoor. En "haar ogen zijn als remmen" is een metafoor van bovenaf.

Sergey Dovlatov

Vermijd vage woorden, probeer duidelijk te zijn. Je tekst vervangt je door een persoonlijk gesprek met een persoon, dus probeer de koper je te laten begrijpen.

6. Waar zal Dmitry Kot nog meer over vertellen in zijn boek

• hoe mensen teksten lezen en wat daaruit volgt;
• hoe u uw artikel voor een hoge prijs kunt verkopen;
• hoe de verkooptekst correct te ordenen;
• hoe negatieve beoordelingen voor u kunnen werken.

"Copywriting: hoe een hond niet te eten", Dmitry Kot

Goed schrijven is een nuttige vaardigheid, en het is niet zo moeilijk om te ontwikkelen. De beste manier is via "", een gratis en coole schrijfcursus van Lifehacker-editors. Een theorie, veel voorbeelden en huiswerk wacht op je. Doe het - het zal gemakkelijker zijn om de testtaak te voltooien en onze auteur te worden. Abonneren!