Hoe u uw YouTube-kanaal kunt laten groeien: in 6 stappen naar effectieve promotie

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Een gedetailleerd actieplan en regelmatig werk aan het kanaal zullen je naar populariteit leiden.

Pavel Dmitriev Senior projectmanager, BeGroup.

De populariteit van elke site is het resultaat van routine en regelmatig werk. In de regel wordt een snelle stijging gevolgd door een even snelle daling en zijn er geen pillen voor succes. Als je klaar bent voor de complexiteit en constant werk aan het kanaal, laten we dan uitzoeken waar te beginnen.

1. Beslis over het onderwerp van de bron

Als je een YouTube-kanaal voor bedrijven aan het maken bent, is alles hier eenvoudig. Waarschijnlijk zal het onderwerp van de hulpbron voldoen aan de behoeften van uw klanten en overeenkomen met de professionele activiteit. Als u bijvoorbeeld bezig bent met renovatie, is het kanaal over hoe u geen 100.500 fouten maakt bij de verfkeuze en het team van vakmensen relevant.

Als je een persoonlijke blog wilt maken, ligt het iets gecompliceerder. Je moet beslissen waar je kanaal over gaat. Stel jezelf de vraag: waar kan ik over filmen? Wat weet ik?

Dit zijn de populairste kanaalonderwerpen:

• lifestyle / vlogs (het filmen van ons eigen leven);
• spellen;
• interview (Dud, hallo);
• zaken (is de laatste jaren vooral populair geworden);
• auto;
• show en humor;
• gebieden met een smal profiel: koken, thuis, enzovoort.

Een volledige lijst met categorieën is beschikbaar op YouTube. Het is te zien in het menu bij het uploaden van een video naar een kanaal.

Als een van de segmenten bij je leek te passen, probeer het dan eens. Vergeet niet om uw inhoud interessant, oprecht en boeiend te houden.

2. Analyseer uw concurrenten

Dus je hebt een besluit genomen, nu is het aan de kleine! Grap.

Eerst moet u de kanalen van de concurrenten analyseren waarop u zich gaat richten.

Let op:

• de kwaliteit van de inhoud, de aanwezigheid van koppen;
• regelmaat van problemen;
• gemiddeld aantal kanaalweergaven;
• aantal abonnees;
• betrokkenheid;
• algemene feedback van het publiek over de inhoud.

Er zijn gratis analysewidgets zoals BeSeed Engage View of vidIQ Vision.

Concurrentieanalyse moet maandelijks worden uitgevoerd. U kunt dus in de trend zijn en ideeën opdoen voor kanaalpromotie.

De omgekeerde situatie is ook mogelijk: er zijn geen concurrenten in uw segment. Meestal geeft dit aan dat de gekozen niche te smal is en dat het onderwerp van het kanaal gewoon niet interessant is voor het publiek.

Onthoud dat YouTube een zoekmachine is, dus controleer altijd de capaciteit van het geselecteerde segment. Als er geen verzoeken zijn voor uw onderwerp, bedenk dan wat u uit de bron wilt halen. De kwestie van het genereren van inkomsten zal zeker niet op zijn plaats zijn, maar gewoon op de site zijn, zal nooit de kosten dekken van het produceren en promoten van inhoud.

3. Ontwerp een inhoudsraster

We besloten de richting van het kanaal en bestudeerden de concurrenten. Het is tijd om te gaan oefenen.

Zorg ervoor dat je een contentplan hebt voordat je begint met het filmen van je video. Zonder planning wordt het filmproces chaotisch. Het is saai, maar wie zei dat het altijd leuk zou zijn?

Stel jezelf vragen:

• Hoe vaak kun je video's plaatsen?
• Waar gaat elke aflevering over?
• Welke videoformaten komen er op het kanaal?

Regelmaat is erg belangrijk, de kijker moet wennen aan je kanaal. Als u besluit om elke week inhoud te publiceren, blijf dan op schema.

Sterker nog, Google deed alles voor ons en kwam met de 3H-regel. Het is eenvoudig, stelt u in staat om het inhoudsraster te verdunnen en te werken aan het vergroten van het aantal abonnees. Zoals je al begreep, bestaat de regel uit drie componenten.

Hygiënische inhoud - inhoud voor belangrijke vragen. Het is de inhoud van hoe ("hoe …"). We gaan weer terug naar de capaciteit van trefwoorden en maken er een video voor. Wat is het pluspunt? In de toekomst zullen we gratis zoekverkeer ontvangen van de kwestie van video-hosting. Het is gebruikelijk om gepompte kanalen te zien met meer dan 500.000 abonnees, hoewel de kwaliteit van de inhoud meestal niet indrukwekkend is. Ze hebben één ding gemeen: de auteurs maken video's op basis van de daadwerkelijke verzoeken van kijkers.

Een voorbeeld is het kanaal van Olga Papsuyeva. Hoe denk je dat we erop zijn gestuit? Maar ze raadden het niet, ze wilden de courgette gewoon bakken.

Hub-inhoud - inhoud die de kijker boeit. Het kan een show zijn, de lancering van nieuwe rubrieken, enzovoort. Dergelijke inhoud moet tijdloos zijn en het publiek altijd interesseren. Hubvideo's zijn essentieel om de kijker te boeien en constant nieuwe abonnees te krijgen.

Een voorbeeld is de show "Evening Evening" met entertainmentvideo's op het kanaal Stand-Up Club #1.

Held - inhoud pistool. Het kan een virale video zijn, een video die sterke emoties oproept, een video met een beroemdheid. Dergelijke video's kunnen eens in de 1-3 maanden worden vrijgegeven.

Wil je een voorbeeld? Bekijk Nike-advertenties.

Door de 3H-regels te volgen, kunt u:

• koppen en inhoudsraster voorbereiden voor de toekomst in SEO-promotie;
• inhoud gebruiken voor uitgebreide merkpromotie;
• werken aan het aantrekken van kijkers.

Ja, ja, je moet het kanaal nog steeds promoten en er geld aan uitgeven. Maar laten we het eerst creëren.

4. Maak een YouTube-kanaal

U moet de huisstijl van de bron bepalen: de omslag en het logo van het kanaal moeten in dezelfde stijl worden gemaakt. Videoscreensavers kunnen het beste worden ontworpen in de stijl van een kanaal met tekst en een frame uit de video. Ze moeten op alle mogelijke manieren de kijker aantrekken om te bekijken en de conversie van vertoning naar klik te verhogen.

Om je video's te optimaliseren, moet je nadenken over unieke titels en beschrijvingen, evenals tags - zowel voor de video als voor het kanaal. Er moeten ongeveer 15 tags zijn en ze moeten het onderwerp van de video weerspiegelen. Het is handig als ze de namen van het kanaal en je video dupliceren.

Je kunt een trailer op de hoofdpagina van het kanaal plaatsen - een korte video over de essentie van je kanaal. Zo niet, dan kunt u het volgende nummer gebruiken.

Vergeet niet je kanaalabonnee-link voor te bereiden en deze door de linkverkorter te laten lopen. Hiermee worden het aantal klikken en gebruikersabonnementen bijgehouden.

Als je een website hebt, kun je deze ook aan een kanaal koppelen. Ga hiervoor naar de "Creative Studio" en zoek de sectie "Verwante site".

Ook in de video kun je endcards invoegen - speciale klikbare kaarten met links naar abonnementen, andere video's en bronnen. Het is de moeite waard om ze toe te voegen aan ten minste een abonnement en aan de meest populaire video van het kanaal (of aan de vorige video).

Geef in de kanaalbeschrijving uw contacten, links naar sociale netwerken (indien aanwezig) aan en beschrijf kort waar de bron over gaat. Alles moet kort en bondig zijn.

5. Promoot je kanaal

Dus je bent klaar: je hebt een kanaal, je hebt inhoud, je bent geweldig. Maar op de een of andere manier komt populariteit niet. Om het proces te versnellen, moet u een zak goud inslaan en een plan opstellen om het kanaal te promoten met behulp van betaalde tools.

Laten we eens kijken naar de formaten voor het promoten van een YouTube-kanaal die in de praktijk het meest worden gebruikt.

Google Ads (InStream en Discovery)

InStream is een video die is ingesloten als een advertentie in andere YouTube-video's. Promotievideo kan aan het begin van de video (preroll), in het midden (midroll) of aan het einde (postroll) worden geplaatst. In welke video's u advertenties wilt uitzenden, bepaalt u alleen.

U kunt een advertentiecampagne flexibel configureren op geslacht, leeftijd, geografie, interesses en andere parameters. Met de juiste doelgroepopstelling zend je alleen video's uit naar degenen die er echt in geïnteresseerd zijn. Vertrouw niet op goede betrokkenheidspercentages als je een pre-roll over financiële diensten laat zien vóór een anime-video.

Het In-Stream-formaat heeft een groot nadeel: de obsessie met de gebruiker. Je biedt niet aan om de video te bekijken, je stormt het leven van de kijker binnen en toont met geweld je advertentie. Het is belangrijk om te begrijpen: om het InStream-formaat te laten werken, moet je het juiste publiek kiezen, de video nuttig, interessant en van hoge kwaliteit maken.

Het Discovery-formaat is verstoken van dit minpunt. Je video staat in het gedeelte Aanbevolen en op andere YouTube-pagina's. Afspelen gebeurt op verzoek van de kijker - door erop te klikken. Dit vermindert het percentage ongeïnteresseerde kijkers en je video wordt alleen bekeken door degenen die het zelf wilden zien. Het formaat stelt u in staat om een grote kijkdiepte en een hoog percentage conversies naar een gerichte actie (bijvoorbeeld een abonnement op een kanaal) te krijgen met een minimum aan negatief.

Maar ook hier waren er enkele nadelen. Het Discovery-formaat is duurder dan In-Stream, soms kan de prijs 1, 5-2 keer hoger zijn.

Zaaien

Dit is de distributie van de video buiten YouTube - op verschillende thematische platforms. Zaaien kan handmatig of geautomatiseerd (via speciale platforms). Het belangrijkste pluspunt van seeding is de mogelijkheid om in korte tijd veel organische en virale views te krijgen en de plaats van de video in de zoekresultaten te vergroten. Virale weergaven kunnen variëren van 10% tot 200-300%, soms zelfs meer. Het nadeel van het formaat is het ontbreken van duidelijke targeting op geslacht en leeftijd en is niet van toepassing op smalle niches.

Seeding is de laatste tijd veel veranderd en is alleen mogelijk op websites. Het plaatsen van een video met een YouTube-speler op het VKontakte sociale netwerk levert niets op: views worden gewoon niet meegeteld bij video-hosting en de post zelf wordt zelden weergegeven in de feeds van gebruikers van sociale netwerken.

Aankoop van plaatsingen (Telegram, VKontakte enzovoort)

De voordelen van het kopen van plaatsingen in thematische communities zijn onder meer de volgende kenmerken:

• pas de plaatsing voor elke gemeenschap aan, waardoor de advertentiecampagne native wordt;
• verzilver plaatsingen voor een specifieke datum en tijd, creëer gedetailleerde timing voor plaatsingen tot een minuut;
• om "smalle" gebieden uit te werken, die misschien gewoon niet in het zaaien zijn;
• krijg hogere CTR's en conversies naar gerichte actie (abonnement).

De nadelen zijn duidelijk: dit is een tijdrovend, niet altijd snel en financieel riskant proces (beheerders kunnen gewoon "met geld gooien").

Samenwerkingen met bloggers

Laten we eerlijk zijn. Als je een klein kanaal hebt, probeer je misschien niet eens een samenwerking te krijgen met grote bloggers, honderden mensen zoals jij schrijven naar hen.

Werken met bloggers kan duur zijn, maar niet echt tastbaar. Als u dit begrijpt en bereid bent het risico te nemen, wensen wij u oprecht veel succes.

Het proces lijkt in veel opzichten op het werken met promoberichten in VKontakte-publics en op Telegram-kanalen. De sleutel tot succes is een correct gekozen blogger die past bij uw potentiële publiek en de promotie goed kan uitvoeren.

Er zijn verschillende formaten om met bloggers te werken:

• Integratie - een korte bijlage met een reclameboodschap over jou en je kanaal.
• Exclusief - een aparte video over jou en hoe cool je bent. Het formaat wordt praktisch niet meer gebruikt bij het promoten van persoonlijke kanalen.
• Gezamenlijk filmpje. Dit formaat is het meest effectief, omdat het je in staat stelt om jezelf onafhankelijk te laten zien aan het publiek van de blogger en hen aan te moedigen je video's te bekijken. Ik dring er bij je op aan om eerlijk te zijn, maak jezelf geen vrienden door gesimuleerde video's te filmen. Hoe dan ook, mensen zullen de waarheid ontdekken, en dan moet je voorkeuren en antipathieën op het kanaal uitschakelen.

6. Analyseer het resultaat

Klaar! Je hebt bijna alles gedaan voor je video's om succes en erkenning te krijgen. Het blijft om de resultaten van de promotie te analyseren en deze gegevens te gebruiken om de efficiëntie te verbeteren.

Analysetools

Er zijn ingebouwde services en services van derden:

• Ingebouwd: YouTube Analytics, statistieken op Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Derde partij: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter en anderen.

Interne tools zijn zo transparant en intuïtief mogelijk. Hoogstwaarschijnlijk moest je ze zelfs in het dagelijks leven ontmoeten. Hiermee kunt u het aantal weergaven en interacties met de video (vind-ik-leuks, opmerkingen, klikken), kijkdiepte, sociaal-demografische kenmerken en geografie van gebruikers volgen.

Externe tools worden meestal naast interne tools gebruikt om de "netheid" van het account of de groep van een blogger te controleren: vaak, als de KPI's niet worden gehaald, kunnen ze het aantal klikken, vind-ik-leuks, opmerkingen of weergaven verhogen om de klant niet teleur te stellen. Livedune of Dislikemeter kan helpen bij de verificatie.

Belangrijke indicatoren

Laten we de statistieken analyseren waarop u zich moet concentreren:

• CPV zijn de kosten van één weergave. Het wordt berekend volgens de formule: advertentiebudget / totaal aantal ontvangen views.
• CTR% is de klikfrequentie van de video. De verhouding tussen doorkliks en vertoningen of weergaven.
• CPA - omzetten in actie: registratie, aankoop, abonnement. De statistiek is relevant als er gegevens zijn over gebruikersacties na de overgang.
• Betrokkenheidsratio is een indicator van betrokkenheid. De verhouding tussen de som van alle interacties met advertentie-inhoud (vind-ik-leuks, reacties, klikken) tot vertoningen of advertentieweergaven.
• Kijkdiepte is een indicator van kijkersloyaliteit. Bepaalt tot welk punt kijkers je video hebben bekeken. Gemeten in kwartielen. Een van de belangrijkste, maar onderschatte statistieken: het wordt zelden opgenomen in de KPI van een advertentiecampagne, maar het is de retentiegraad die ons in staat stelt om het niveau van gebruikersinteresse in een video en een product te beoordelen.

Over het algemeen hangt het succes van je video af van twee factoren: de kwaliteit van de video en de juiste doelgroep (targeting). Als de video een lage betrokkenheid heeft, zorgt de video ervoor dat je er geen interactie mee wilt hebben, of je hebt de verkeerde doelgroep gekozen. Probeer de video-indeling te wijzigen of experimenteer met targeting. Test nieuwe hypothesen.

Laten we samenvatten.

Er is geen magische hypepil en de kwestie van promotie moet doordacht en strategisch worden benaderd. Kanaalontwikkeling heeft alleen zin als het een constante, regelmatige activiteit is en niet een eenmalige activiteit.

Analyseer daarom nogmaals uw concurrenten, stel een contentplan op, houd rekening met alle interne middelen, reserveer fondsen voor promotie en neem de beslissing om een project te lanceren.

Een fascinerende en controversiële wereld van videodistributie wacht op je. Je moet openstaan: zowel voor experimenten als voor routinematig werken met statistiek. Het creëren van een kanaal en elke advertentieplaatsing is een ervaring van onschatbare waarde waarmee u de juiste en vooral winstgevende strategie kunt ontwikkelen om u en uw merk in de toekomst te promoten.