Waarom niet blindelings op generatietheorie moet worden vertrouwd

2024 Auteur: Malcolm Clapton | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 04:06

Het concept dat zich verzet tegen zoemers en boomers is zondig van generalisaties en is niet afhankelijk van bewijs.

Je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van de generatietheorie die mensen verdeelt in boomers, boomers en millennials. Op basis van dit idee worden wetenschappelijke artikelen en populairwetenschappelijke boeken geschreven, marketeers, zakenmensen en HR-specialisten proberen het te gebruiken. De generatietheorie ziet er eenvoudig en aantrekkelijk uit. Maar er zijn veel tekortkomingen die de moeite waard zijn om te onthouden voordat u op dit concept vertrouwt. Laten we eens kijken wat de theorie van generaties is en hoeveel je erop kunt vertrouwen.

Wat is generatietheorie

In 1991 publiceerden de Amerikaanse schrijvers William Strauss en Neil Howe het boek Generations, waarin ze de biografieën van belangrijke historische figuren in de Verenigde Staten sinds 1584 analyseerden. Op basis van deze analyse suggereerden de auteurs dat mensen die in verschillende generaties zijn geboren, erg van elkaar verschillen. Omgekeerd hebben degenen die tot dezelfde generatie behoren gemeenschappelijke waarden, problemen en gedrag. Ze ontwikkelden hun idee in het volgende boek "The Fourth Transformation", gepubliceerd in 1997. En later noemden ze hun concept "The Theory of Generations".

Dit zijn haar belangrijkste ideeën.

• Elke 20 jaar is er een generatiewisseling.
• Generaties worden symbolen toegewezen - meestal door letters van het Engelse alfabet. Onder de generaties die nu leven, zijn er babyboomers (om de een of andere reden hebben ze geen letters), X, Y (millennials) en Z (zoomers).
• Mensen van dezelfde generatie maken dezelfde historische gebeurtenissen, sociale en economische processen door. Daarom lijken hun wereldbeeld en gedragspatronen erg op elkaar.
• Elke generatie wordt gekenmerkt door een bepaald aantal kwaliteiten. Boomers die net na de Tweede Wereldoorlog zijn geboren, zijn bijvoorbeeld conservatief en verantwoordelijk. Millennials die eind jaren tachtig zijn geboren, zijn infantiele, verwende individualisten. En hun verandering, de zoemers, zijn creatief, maar afhankelijk van smartphones en lijden aan clipdenkende mensen.
• De geschiedenis is cyclisch, wat betekent dat generaties dat ook zijn. Elke "cyclus" omvat vier generaties, duurt ongeveer 80-100 jaar en past in het patroon van "opkomst, ontwaken, verval, crisis". Dat wil zeggen, babyboomers zijn de herstelgeneratie en de zoemers zijn de crisisgeneratie.

Wie heeft er een generatietheorie nodig?

Het kan nuttig zijn voor iedereen die met verschillende groepen mensen werkt en hen op een meer individuele manier wil benaderen. Hierdoor kreeg de theorie de grootste populariteit onder marketeers en HR-specialisten.

Grote bedrijven proberen hun HR-strategie op te bouwen voor vertegenwoordigers van verschillende generaties - zodat de indicatoren hoger zijn en het personeelsverloop daalt.

Marketeers laten zich bij het lanceren van advertentiecampagnes leiden door portretten van generaties en creëren zo een merkpromotiestrategie.

Ook psychologen, leraren, zakenmensen, politieke strategen, sociologen wenden zich soms tot de generatietheorie.

Waarom generatietheorie vaak verkeerd is

Het klinkt heel netjes en mooi, maar helaas generaliseert het alles te veel.

1. Er wordt geen rekening gehouden met geografie

De auteurs van de theorie zijn Amerikanen. Aanvankelijk schreven ze specifiek over de Verenigde Staten, en niet over de hele wereld. Daarom is hun concept voor inwoners van andere landen vaak niet relevant en moet het aanzienlijk worden herzien.

Millennials uit de Verenigde Staten en Rusland zijn heel verschillend, omdat ze in totaal verschillende omstandigheden zijn opgegroeid, verschillende historische en economische gebeurtenissen hebben meegemaakt en verschillende waarden hebben geabsorbeerd. De Amerikaanse millennial heeft in zijn land geen staatsgreep gezien en de Russische millennial heeft niet te maken gehad met een hypotheekcrisis, levenslange onderwijsleningen of schietpartijen op scholen.

Sommige landen bieden hun eigen classificatie van generaties, gebaseerd op interne kenmerken. Dit gebeurde bijvoorbeeld in Maleisië. In Rusland waren er ook pogingen om de theorie aan te passen aan de lokale realiteit. Verplaats bijvoorbeeld de tijdlijn voor elke generatie een beetje naar voren. Of hun eigen generaties definiëren, die nergens anders ter wereld voorkomen: de Perestrojka-generatie, de Pepsi-generatie, de digitale generatie.

Onderzoekers zeggen dat binnen hetzelfde bedrijf de afkomst en etniciteit van een werknemer zijn kenmerken in grotere mate bepalen dan het geboortejaar.

Er zijn grote verschillen tussen millennials uit bijvoorbeeld de VS en Europa. En zelfs in aangrenzende Europese landen gedragen vertegenwoordigers van dezelfde generaties zich anders.

2. Ze schetst geen duidelijk tijdsbestek

Onderzoekers discussiëren nog steeds over welk jaar voor elke generatie moet worden geteld en welk tijdsinterval - 15, 20 of 25 jaar - als correct moet worden beschouwd. Dus de generaties die Strauss en Howe eruit pikten, hebben niet eens een duidelijk kader om op te vertrouwen. Alles is te wazig.

3. Ze mist een bewijsbasis

Aanvankelijk waren Strauss en Howe gebaseerd op geselecteerde afleveringen van de Amerikaanse geschiedenis, hun concept wordt niet ondersteund door serieus sociologisch onderzoek. Daarom wordt de generatietheorie vaak bekritiseerd door historici en sociologen.

4. Het is gebaseerd op gebrekkige vergelijkingen

Het is verkeerd om boomers en buzzers te vergelijken waartussen het verschil meer dan 50 jaar is. Het is logisch dat een bejaarde en de tiener van gisteren een andere kijk op het leven, koopgedrag, werk- of studiehouding hebben. Het punt hier is niet alleen dat ze tot verschillende generaties behoren, maar ook in de eigenaardigheden van gezondheid, leeftijdspsychologie en verschillende levenservaringen.

Om te begrijpen hoe verschillende generaties echt van elkaar verschillen, hebben we grootschalige langetermijnstudies nodig die boomers, millennials en zoomers in dezelfde leeftijdscategorie zouden vergelijken.

5. Ze mist veel factoren

Een persoon wordt niet alleen gevormd door zijn geboortedatum, maar ook door de omgeving waarin hij opgroeit, zijn opvoeding, temperament, gezondheid, inkomensniveau en opleiding. Critici van de theorie vestigen hier de aandacht op. Er is meer kloof tussen een millennial die opgroeide in een compleet rijke familie en zijn leeftijdsgenoot die zijn jeugd doorbracht met verarmde alcoholische ouders dan tussen dezelfde millennial en een boomer.

6. Het wordt in de praktijk niet altijd bevestigd

Marketeers, HR-specialisten; ""; "", Leraren hebben herhaaldelijk opgemerkt dat er veel hiaten en inconsistenties zijn in de theorie van Strauss en Howe. In werkelijkheid is elke generatie te heterogeen en is het buitengewoon ineffectief om alleen te vertrouwen op het geboortejaar van een persoon.

Tieners die bijvoorbeeld geïnteresseerd zijn in een cursus muziekgeschiedenis, waarderen de dubbelzinnige en provocerende slogans van sommige fastfoodrestaurants misschien niet, en 50-jarigen kunnen flexibele werkuren en gamification van processen net zo waarderen als buzzers en millennials.

7. Het houdt geen rekening met de impact van internet

Sociale netwerken geven mensen van verschillende generaties toegang tot dezelfde informatie, muziek, boeken en films. Bovendien kunnen boomers en zoomers vrijelijk met elkaar communiceren en soms niet eens vermoeden hoe oud de gesprekspartner is. Hierdoor zijn mensen minder geïsoleerd in hun leeftijdsgroep en vallen de verschillen tussen hen minder op.

8. Ze ondersteunt stereotypen

De generatietheorie legt de basis voor leeftijdsdiscriminatie - discriminatie van een persoon op basis van zijn leeftijd. En ook voor algemene en onjuiste ideeën over mensen, beledigende grappen, wederzijds pesten. Sommige werkgevers aarzelen om millennials en buzzers in dienst te nemen omdat ze hen als onverantwoordelijk en onbetrouwbaar beschouwen. Anderen weigeren oudere mensen - naar verluidt zijn ze te conservatief, niet vriendelijk met technologie en kunnen ze niet goed opschieten met jongere collega's.

Boomers bekritiseren zoemers op internet en noemen ze infantiel en egocentrisch. Ze reageren met aanstootgevende memes zoals "". Tegelijkertijd definieert iemands leeftijd hem niet als persoon, en stereotypen worden zelden ondersteund door feiten.

Is het mogelijk om te vertrouwen op de theorie van generaties?

Slechts gedeeltelijk. Het kan helpen bij het schetsen van een portret van de doelgroep, potentiële student of medewerker. Maar dit portret zal zeer bij benadering blijken te zijn en zal grotendeels worden geassocieerd met de leeftijdspsychologie van mensen, en niet met generatieverschillen.

Om de mensen met wie je moet werken goed te begrijpen, zul je dieper moeten graven en niet alleen naar het geboortejaar moeten kijken, maar ook naar de interesses, het inkomen en opleidingsniveau, de omgeving waarin ze leven, afkomst, geslacht, waarden in het leven.

Sommige sociologen en marketeers zijn echter vrij positief over de generatietheorie. En ze vinden dat het natuurlijk niet perfect is, maar het stelt interessante vragen en is een goed uitgangspunt voor verder onderzoek.